今天在社群里的问答环节里，有两位老板虽然问了不一样的问题，属于不同的行业，但开店以后肯定要面临同样的挑战。

一位老板问：

“老陈，之前没开过店，最近想开个眼镜店，缘起自己戴眼镜花了几千配了两幅眼镜，都不合适，带着难受。

一位老板说：

我是宝妈一枚，根据我给宝宝买衣服的各种经历，我比较看好童装店。我是在乡镇的，跟我一起的很多宝妈都是经常买不到心仪的衣服，所以想开个童装店，但周围很多质疑的声音，怎么办？

我们稍微观察一下，微信里很多突然开始卖奶粉，卖童装的人都是年轻的妈妈，很多婴幼店的老板也是初为人母；也见过因为自己孩子在早教班上的糟糕经历，于是自己做起了早教生意。。。

他们开店的动机很简单，就是自己作为顾客的时候体验不好，没被满足，感觉这里面有市场，于是开始真枪实弹进入战场。

炒股的人都知道，如果是拿虚拟模拟炒股软件练手，很容易是高手，但是真金白银进入股市的时候，却大部分时候是亏损。

这个比喻虽然不是很恰当，但可以说明一个问题：就是我们很容易把事情简单。尤其是面对开店这么一件复杂的事情时候。

这个时候，给自己提几个简单的问题就可以了：

1，现在的服务你的老板遇到的问题，你真的可以解决吗？

你觉得这个早教老师不够专业，那你如何让你以后的顾客认为你专业？

你觉得妈妈们买不到心仪的衣服，是商家的问题，还是厂家的问题，还是妈妈们自己本身的我问题？产品的实际体验者--孩子们在乎么？

你说你配戴的眼镜不舒服，到底是什么原因造成的，其他人有类似的问题么，为什么现在的眼镜店无法解决，我有更好的办法解决吗？

这些问题很烦人，感觉自己受到了挑战，但是会帮你回归理性，让你更加深入了解事实的真相，最终让自己变得更加专业。

2，不要一厢情愿，要知道很多东西是多种因素相互妥协的结果，并不是你自己想怎样就怎样，要知道而且要理解里面的复杂性。开过店的人会比较实际和理性，没开过店的人往往会过于理想。

举个例子。

你去一家餐馆吃饭，觉得老板做的菜难吃，于是说自己也要开家餐厅，但是你能保证你的菜就被别人喜欢吗？即使你能保证，你的厨师能保证吗？即使你们都能保证，你的原材料供应商能保证么？

还有，当你发现a原材料做出来的东西比b好，那是用a还是用b，你现在也许会说我一定用a，但是开店以后你很可能就会用b, 因为用a原材料一个月可以给你省3000块钱。

再举个例子：

你听很多妈妈说在镇上买不到“心仪”的童装，于是在你开店计划里打算增加更加时尚的款式，但批发市场一跑，发现价格高了一倍。咬牙买回来试试，发现进来的人都嫌价格贵，而有钱的人进来却怀疑你的是不是真货，对比价格后还是去了市里买；最后你发现，小孩子压根不在乎自己穿什么，而农村宝宝的妈妈关心的是小孩子好不好自己脱裤子尿尿拉粑粑，是不是耐脏，耐磨，好洗。

关于很多人不能理解事情的复杂性，我有深刻的感受。每天都有老板加入社群，有些老板刚加入开店社群，就会给我提各种建议，这些老板也许不知道在我运营社群的两三年了，他们提到的问题早都深入思考过，甚至实践过，最终发现此路不通而已，你理想中的样子并不是最好的样子。他们思考问题是从个人角度来考虑，而我考虑问题是从所有社群成员价值最大化角度考虑。

说了那么多，其实就是要更加清楚的认识自己，不要觉得办不到的事情，自己理所当然可以解决，而实际情况就是：别人没解决的问题，你很可能也一样解决不了。这是第一个。

第二个就是开始要先把问题想复杂，想复杂是要你想得更加深入和全面，不要浅尝辄止，不要只见树木，不见森林。

然后，如果你还能把复杂的事情想简单，这才是开始动手开店的好时机。

李书福当年为什么敢做汽车？你也许知道它说的“汽车就是四个轮子加两个沙发”，但可能不知道他把自己买的奔驰拆了无数次，又组装了无数次，还自己亲手做了一台“车外下大雨，车里下下雨”的“奔驰”，叫“吉利一号”。

最近，某平台上推出了投顾参加的模拟炒股大赛，从数据来看，部分投顾模拟炒股实力相当优秀，周收益率超过30%的就有5个人，更有一人单周收益率近50%。本栏想说的是，模拟炒股和实盘炒股区别巨大，选股以及心态方面都有很大的区别，投资者别把投顾的模拟炒股收益率太当真。

所谓模拟炒股，主要的功能就是帮助投资者熟悉交易软件，避免出现乌龙指，同时也让投资者体会一下炒股可能存在的收益及风险。如果非要把模拟炒股做成一项比赛，那这只能是一种娱乐节目，投资者千万不要当真。

有这样一个运动，叫做真人CS，把人分成两队，对着打，打中衣服上的圆点就算消灭了对方，对方的枪就不能用了，但是真人CS玩得好的选手，到了战场上仍然是个新手，再怎么模拟，游戏中的经验也不可能用于实战之中。

模拟炒股也一样。假如你看好一个股票，买一报价10元，卖一报价10.1元，然后你在10.01元挂单买入10万股，过一会有人在10元卖出了100股，最新价闪了一下10元，然后模拟软件就告诉你，你的10万股买单成交了，但在实战中，这是不可能的，因为如果你真的挂入了10万股的买单，人家卖出100股，你也只能买到100股，10万股哪有那么容易买到。而且如果你真的在10.01元挂上一个10万股的买单，大概率会有投资者在10.02元挂出500股的买单，这100股你也很难买到。

此外，模拟炒股也不存在心理的压力，反正是模拟的，多高的股价都敢追，什么回调也都不会害怕，反正都是模拟的。就像真人CS，你就敢单人单枪往敌营里冲，实战又有几个人敢？

在模拟炒股的账户里，初始资金一般都是10万元或者百万，甚至还有千万元的，大家在操作的时候也完全不把这些虚拟的数字当成钱，买股票往往都是全仓干一只，就好比如何能出现单周收益率超过40%的情况？只有一种情况，那就是全仓买了一只股票，然后正好这个股票连续四五个交易日涨停。但在现实操作中，试想一下，谁敢拿真正的100万元现金资金去全仓买一只强势涨停股？蒙对了可能吃大肉，错了那可是要关灯吃面的。

所以本栏说，这种模拟炒股大赛，参赛选手都是为了博取一个优秀的成绩，这种优秀的成绩可能会被当成自己投资实力的一种证明。再说句比较现实的话，如果投顾轻轻松松每周收益30%，何必要当投顾，自己闷声炒股不好吗？或者去当个私募基金经理，也大有用武之地。有这样一个数据投资者可以参考，巴菲特的年化收益水平大约为26%，如果有基金经理或者投顾超过了这个水平，只有三种可能，要么是恰好赶上了大牛市，要么是买股票的运气超级好，要么就是他的水平比巴菲特还要高。一周收益30%是个什么概念，投资者可以自己想象一下，跟他们相比，巴菲特就是一个“散户水平”。

北京商报评论员 周科竞

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