图片来源@视觉中国

文 | 湾流经济评论

6月1日，A股游戏龙头三七互娱发行的《亮剑》手游，在苹果商店下架。

目前，用苹果商城已搜不到《亮剑》APP，查询七麦数据、点点数据也已无法搜到相关结果。

点点数据显示，“亮剑-正版授权”APP 2023年06月01日09点已下架。

“亮剑手游”公众号6月1号还发布更新公告推文，但目前推文已被删除。

《亮剑》是一部讲述独立团抗日的经典IP，由A股上市公司三七互娱进行同名游戏开发。这次游戏下架，则是又一例大厂利用知名IP做手游折戟的案例。

争议颇多，曾被质疑“不充钱打不过鬼子”

《亮剑》手游自上线以来就争议颇多。大量玩家质疑、媒体报道“不充648也打不过鬼子”、“充得最多还送赵刚老婆”。

这还是相对轻柔的质疑。

更敏感的是“消费爱国情怀”、“不尊重历史事实”、“对革命先烈不敬”等声音——战场之上，有钱就能赢？装备好就能打胜仗？历史哪有这么简单？

不同于同题材（不同玩法）的《战火勋章》把二战架空，《亮剑》在历史背景、阵营设定上，仍保留着一些历史、政治敏感元素。

一款以娱乐导向的游戏，结合起了严肃、惨痛、暴力、沉重的政治与战争。

一方面很可能就会触碰监管红线，另一方面更有可能引发玩家、历史爱好者、IP粉丝的质疑——毕竟，游戏也有媒体属性，更何况这是一款持续投放买量广告的游戏。

或许正是因为政治敏感问题，《亮剑》才下架。只是不清楚这次下架，是三七主动下架整改，还是游戏商城强制要求，亦或是国家相关部门的意愿呢。

盘点三七互娱今年发行的游戏就会发现，《亮剑》、《最后的原始人》、《凡人修仙传》已经密集上线，SLG新品《霸业》也预计将于近期上线。三七互娱今年迎来新游大年。

争议较大的《亮剑》TapTap评分仅5.8分，而近期上线的《凡人修仙传》TapTap评分仅5.9分，《最后的原始人》则有7.0分。

除了政治敏感，我个人猜测，可能还存在一层因素，是三七期望让《亮剑》为《霸业》“让路”。

毕竟两款游戏都有SLG元素，且太多新游都需要持续买量、运营，投入过影响业绩。

还不如让表现相对不好的产品暂时撤退，及时止损。

大厂IP游戏为何频频折戟？

《亮剑》手游的下架，对于大厂+IP手游的组合而言，并非独立事件。

不少大厂IP游戏境况不佳。

5月31日，腾讯魔方工作室研发的3D回合制MMORPG手游《妖精的尾巴：魔导少年》正式停止在中国大陆地区的运营，玩家已无法登录游戏。

同样是5月底，经典IP《街头篮球》手游宣布将于 7 月 25 日 11 点在中国大陆地区停止运营。

同样是近期，网传软星多个团队解散，上海软星在2022年上半年正式立项了单机游戏《仙剑奇侠传四：重制版》，目前开发团队解散，该项目的进展不明。

据游戏日报统计，2023年Q1季度国内超过21款游戏关服停运，其中近半为IP游戏。

即使抛开网易与暴雪“离婚事件”影响的《魔兽世界》《暗黑破坏神》等，37游戏《斗罗大陆》腾讯《妖精的尾巴：魔导少年》都是国内外头部IP授权。

个人认为，其根本原因，是IP追求商业化、确定性，与游戏玩家期望突破、创新二者之间的矛盾。

IP，不论是对于电影、电视剧、综艺、游戏还是线下实景娱乐，是追求商业化、货币化的。

究其根本，是资本需要通过IP，通过多种艺术产品实现增值。

其中传媒类IP，典型如游戏、电影、剧集，往往存在着诸多不确定性，购得IP的资本随时可能打水漂。

而为了应对这种不确定，一当然是加大资本投入，二则是力求“还原IP”不得罪IP粉丝。

在这种境况下，IP，往往适配游戏、电影、剧集等文化产品往往陷入“不思进取”、“不求创新”、“套用成熟套路”的打法。

典型的如游戏：往往是一个IP配上一个高度成熟的玩法模板。一定程度上，就是成了高级的换皮游戏。

《庆余年》《黑色沙漠》《妖精的尾巴：魔导少年》手游都是如此，比如《庆余年》就是披着知名小说IP的传统仙侠MMO游戏。

再比如电影，往往是IP外皮下，包装一个老套路英雄成长的剧情，好莱坞、漫威对此乐此不疲。

反观游戏玩家、IP受众，对IP的期待是复杂、多元的。

一方面他们希望不“毁IP”、“消耗IP”，另一方面，他们在IP文化产品不断涌现的过程中，期望能看到创新、突破、升级。

漫威超级英雄剧集近年表现不佳，正是因为对这样的受众期待难以满足。

资本前进，传媒后退？

大厂IP游戏频频折戟背后，让我思考一件事：资本，是否在扭曲传媒与内容产业？

在国内我们看到《王者荣耀》持续卖皮肤拉高流水。

在海外除了《和平精英》之外，发行最成功的是《Nikke胜利女神》，其背后的韩国工作室正是腾讯作为股东。

更别提腾讯在海外投资收购大量游戏公司：比如收购了美国游戏公司Epic 40%的股份，《英雄联盟》开发商拳头是腾讯全资子公司，育碧背后有腾讯参股。

据中信证券研究报告，自2012年以来，腾讯至少耗费978.67亿元，投资了33家海外游戏公司。

三七，相对腾讯，将资本更多运用在发行买量。

2021-2022年，三七互娱销售费用合计接近180亿元，遥遥领先同行，同期排名第二的世纪华通合计不足60亿。

此外，三七互娱销售费用营收占比近两年均超过50%，该比例也远高于其余头部游戏公司。

然而，在产品方面，我们近年很少看到三七再出像《斗罗大陆：魂师对决》那样的精品自研。

中手游，自从2021年，中手游以6.42以港元，完成了对北京软星剩余49%股权的收购，从而获得《仙剑奇侠传》IP在中国大陆地区的所有权益。

虽然中手游持续押注《仙剑奇侠传》IP，但过去几年，《仙剑奇侠传》较少爆款新作（不论是游戏、影视剧都几乎空白）。

近期，网友爆料称《仙剑奇侠传》单机版开发团队北京软星的技术团队被解散。

大宇可能已经不会再开发仙剑单机游戏，仙剑系统以后只会产出各种手游和OLG、电视剧和周边。

过去几年，资本前进，传媒后退，已成趋势乃至定局。

《亮剑》下架只是缩影。

传媒人的理想，敌不过资本家的现实。

股票这个概念我或许以前就接触过，可是一直都没真正实践过。

现在我也只是在叩富简投上进行模拟炒股，但是和以前那种作为雾里看花的门外汉一员的感觉不一样了。当时庆幸在进入股市的时候选择先进行模拟炒股去锻炼自己，虽然现在我对股票基本知识的理解依然很浅薄，但至少在一定程度上有了一些体会与感受。

在叩富简投上使用模拟炒股的我开始明白那些陌生又熟悉的字眼，比如：熊市、牛市、A股、市盈率等等。但是当真正进入实训阶段时，我发现自己什么都不懂。之前学到的那么点知识相对来说也变得异常浅显，然而通过模拟实训，我还是受益良多。

第一次在叩富简投上注册用户名时，我的心情是紧张而窃喜的。因为在现实里我只不过是一个普通的或许有点穷的平凡人，基本上没有闲置的钱用来炒股，而叩富简投赋予我的财富就像我一个多得用来锻炼自己的机会。

可能是心理原因作祟，那时我认为买许多只股票但是都只买一点点，那么特定稳赚不赔，这就是不能把鸡蛋放在一个篮子里的理论。我仅仅只注意到了股票的张福，哪只股票涨幅稳定、发展趋势好，我就买进500到1000股。刚开始有几只股票涨了一些，有的也跌了，但是总体来看是亏本的，平均每只亏了几十元。

因为缺少科学分析和一味关注价格，看到买的股票有涨的就很兴奋，起初有一只股票的走势很好，长了不少，我很高兴，脑袋一热，我又买进了1000股，结果不到几天，它就跌得很厉害，我还坚持了几天，但是它就偏偏一直跌，我损失惨重。

在经过多次的实训后，我才渐渐认识到炒股不是靠运气来瞎蒙，而是要着眼于现在，也要分析未来的发展趋势，平时还要多多关注财经新闻和政府政策的宏观调控政策，才能选到好股票。

后来我慢慢学习看走势图，并且关注自己有意购买的股票的所属公司的信息与动向，运用自己所学的会计知识来分析它们的财务报表。

最开始，总是跟风购买一些稳定的国企股票，前几天还比较稳定地增长，但是到后来就情况不太好了，亏了不少。我就在想要是是真正的股票投资，我不是亏惨了。在不断的跌跌落落中，我第一次这么深刻地意识到每一分每一毛都是钱。

在这个摸着石头过河的过程中，我必须不断学习更多炒股的知识，怎样选择一只好的股票，需要分析，需要求证，需要不断检验。炒股也是一种对心态的锤炼。

通过对“股神”巴菲特的部分事迹的学习，我不得不佩服他的高瞻远瞩以及强大的信念。我们中国人常说，放长线钓大鱼，可是在股市这个起起落落的浪潮里，有多少人可以一如既往地支持同一只股票，但是巴菲特却做到了。

沃伦·巴菲特在股票投资中坚持中长期投资，至少是5—10年，这需要坚持投资他熟悉的领域，坚持做自己熟悉的股票，“做熟不做生”是他决不动摇的操作方法，巴菲特就是这样成为世界上靠股市暴富的大富豪。

但是成功是不可复制的，我们或许也没必要如此坚持，可是扎实的股票基本知识，着眼于现在但又看的到未来趋势的前瞻性思维，理智的大脑，都是我们炒股成功所具备的素质，感谢叩富简投模拟炒股平台对我的帮助。

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