网红概念股(网红概念股票是什么意思)

2023-07-17 08:04分类：股票分析阅读：

记者 | 陈慧东

1月9日晚，上市公司跨境通（002640.SZ）披露了一份机构调研记录，表示旗下优壹电商自2019年初起，一直与李佳琦、薇娅的公司保持密切合作关系。1月10日收盘，跨境通报8.37元，涨幅4.89%。

在2019年的直播带货热潮下，不少MCN机构纷纷培育带货主播，试图分食一杯羹。与此同时，第三方平台也正为直播带货创造更多的机会。

“网红经济概念股”升温之际，一些上市公司此时主动披露与网红主播的相关合作，引起了监管层的注意。近日，继金字火腿（002515.SZ）宣称“在网红直播这块早有涉猎”遭监管层问询后，1月9日晚，自称“与多位网红主播建立合作”的御家汇（300740.SZ）也收到了问询函。

2020年开年，一众“网红经济概念股”继续涨停。2020年首周，引力传媒（603598.SH）上涨44.18%，中广天择（ 603721.SH）上涨40.21%，星期六（002291.SZ）上涨28.23%。

据南都记者不完全统计，目前布局MCN业务的A股公司逾10家。浙数文化（600633.SH）、粤传媒（002181.SZ）、汉鼎宇佑（300300.SZ）、数知科技（300038.SZ）、蓝色光标（30058.SZ）等都曾在公告中表示公司已布局MCN相关业务。

2019年上半年，引力传媒实现营业收入 11.14 亿元，同比下降 36.54%，实现净利润 2757.70 万元，同比下降21.77%；中广天择2019年前三季度实现营收1.85亿元，同比下降17.44%，实现净利润-1594万元，同比下降201.36%。

1月5日，连续三个交易日涨停后，元隆雅图（002878.SZ）也发布公告称，控股子公司上海谦玛网络有限公司于2019年11月投资控股设立杭州仟美文化有限公司，专业从事MCN业务，但杭州仟美目前对公司尚未贡献盈利。

A股市场中，如涵控股（RUHN.US）是第一家上市的MCN机构。据如涵控股官网介绍，其从事网红孵化、网红电商和网红营销，是一家以MCN业务为主营业务的上市公司。

2019年4月3日，如涵控股在美国上市。不过上市首日，如涵控股开盘价11.50美元，收盘重挫37.20%，报7.85美元，较发行价暴跌37.2%，市值为6.5亿美元。如涵控股上市后，也未能改写上市首日的颓势，上市后发布的两份财报都呈现亏损状态。

此外，“淘宝第一女主播”薇娅，背靠的是MCN机构杭州谦寻；被央视赞许的李子柒，则签约了MCN机构微念科技。

2018年，薇娅全年引导成交总额达到27亿元；2018年“双十一”李佳琦直播5分钟卖掉1.5万支口红。2019年“双十一”当天，李佳琦直播间在线观看用户3683.5万，薇娅直播间在线观看用户4315.36万。

2019年9月18日，张大奕在微博官宣，表示“如涵准备和观察了好几月”，将正式开启直播带货业务。2019年9月21日，张大奕完成自己的直播首秀，最终观看人次超过275万，7小时的直播实现了销售额6000多万元。2019年“双十一”期间，张大奕又以直播的形式带货，直播四天实现销售额破3.4亿元。

2019年11月26日，如涵控股公布了截至2019年9月30日的2020财年第二季度未经审计财务业绩。财报显示，公司净收入总额为2.727亿元，较去年同期增长15％；经调整归属于母公司的净利润为248万元，实现上市以来首次盈利。

1月7日晚，金字火腿回复深交所关注函时表示，网红带货模式是金字火腿营销工作的渠道之一，属于金字火腿正常的生产经营范围事项，且在金字火腿整体销售中占比较小，不存在主动迎合热点、炒作股价的情形。金字火腿表示，公司2019年加大了与各平台主播的合作力度，但该操作模式还不是公司的主要销售来源，其占公司的销售比例较低，对公司整体业绩的贡献较小。

对网红来说，“得粉丝者得天下”，那是不可能的，拥有变现能力才才是关键的一环。当下网红经济辐射的产业远不止服饰，与之直接相关的医疗美容、电子竞技、电子商务、传播媒体、媒体内容制作等都会配合网红产业迎来了新机会。但网红产业也有其痛点。国家的监管是一个方面，另外粉丝的流动性比较强，网红该如何保证粉丝不会变心呢？

前有薇娅一年产生的销售额可以媲比中国一家女装上市公司的营业额，后有李佳琦赚的钱超过2307家上市公司的净利润，网红后浪来袭的时代，似乎搭上网红的经济快车就能一飞冲天，起死回生。

值得注意的是，星期六与网红李子柒背后的公司杭州微念科技有限公司有一定关系。

在成为网红经济板块的焦点前，星期六是首家在A股上市的鞋业公司。女鞋起家的星期六原本并不显眼，因搭上网红经济概念一跃成为了资本市场中关注热点。

MCN诞生于美国，盈利点在于内容付费、广告费和流量传导电商等

“辛巴概念股”问题的爆发并非偶然。当下，不少股票因有顶流网红参与，而受到追捧，但在资本出逃后，最终哑火甚至坠落。

但回归理性的角度思考，对于网红概念股票来说，在股票价格大幅上涨的背后，实际上多与蹭热点的因素有关。剔除了网红直播带货的影响，实际上上市公司本身的基本面与成长性并不会特别出众，而经过了一轮价格炒作之后，相关的网红概念股票却处于较高的估值水平，并有透支未来盈利增长预期的迹象。

“沾薇娅就涨，贴李佳琦即飙。”有网友这样戏称网红概念股。

2019年3月，如涵控股的头部主播张大奕曾出现在李佳琦的直播间中。直播期间，李佳琦仅用10秒就帮助张大奕推销出1万支其自创品牌的洗面奶产品。在亲眼见证了李佳琦的直播卖货能力后，张大奕亦开始了直播带货业务。

声音前景如何，机构与学者观点现分歧

美腕科技成立于2014年12月，公司注册资本200万元，美腕科技创办的美ONE品牌是一家大型网红、艺人及模特的线上服务平台，可提供拍摄、表演、主播、电商分销等多种合作机会。

而资本市场对MCN、直播带货的追捧，则始于2019年底。

《每日经济新闻》记者注意到，近几年，为深入推进 “时尚IP生态圈”的战略实施，星期六进行了多次收购兼并的资本运作，尤其是2019年，公司又以估值20亿元的价格开启了对遥望网络的收购。

在此之后，1月17日，新文化披露股票交易异常波动公告。1月20日-22日，新文化股票继续涨停，短短几日市值飙升约20亿元。