电商“618”大促日渐临近再度引发市场对网红直播的关注，围绕直播经济产业链中核心环节展开布局的网红直播概念股也再次受到市场热炒。

业内分析认为，网红直播作为“新消费”投资机遇或不容忽视，但其对上市公司业绩贡献尚需考验，不排除有公司“蹭热点”进行炒作，从而达到拉抬股价的目的。鉴于网红直播背后存在的风险，市场监管必须有效跟上，上市公司信息披露应更加充分。

网红经济商业模式的分类

转型网红新零售成效几何？

《证券日报》记者据东方财富Choice数据统计，今年以来(截至11月18日，下同)，共有12只“网红直播概念股”接受机构调研，共计被调研1151次。其中，券商调研了10只“网红直播概念股”270次，基金公司调研了10只“网红直播概念股”327次，私募调研了9只“网红直播概念股”195次，资管公司调研了9只“网红直播概念股”178次，保险公司调研了7只“网红直播概念股”37次，信托公司调研了5只“网红直播概念股”9次，银行调研了2只“网红直播概念股”5次，其他机构调研了8只“网红直播概念股”130次。

据界面新闻此前报道，连续经历投资理财亏损、业绩下滑、收购帅康电气失利后，日出东方主业业绩持续萎靡，公司2017年至2018年归属于上市公司股东的扣非净利均为负值，2019年前三季度扣非净利延续亏损。

主业业绩持续萎靡，日出东方寄希望于通过投资理财赚回利润，不过，在经历连续4个涨停后，日出东方于1月5日晚间提示公司投资活动“踩雷”。据公告，公司此前以5000万元认购首誉光控资产管理有限公司发行的首誉光控-瑞丰2号专项资产管理计划，2019年12月24日为上述资管计划预计到期日，公司尚未收到资产管理人关于该计划后续展期或清算安排。2020年1月3日，合伙人会议就有限合伙企业后续延期或清算安排等事项进行商议，会议当天尚未形成决议。项目存在延期或无法全额收回的风险。

在1月6日，投资者突然在互动平台向御家汇密集提问，而大多数都涉及网红直播的问题。1月9日晚，深交所向御家汇（300740，SZ)下发问询函，要求核实是否存在夸大与网红主播合作影响、主动迎合市场热点、炒作公司股价、配合股东减持等情形。

部分网红进行公司化、品牌化发展的情况

对此，华创证券表示，2019年中国电商渠道最火的销售模式非网红直播带货莫属，相关个股也在股市取得亮眼表现。网红经济的兴起是中国消费升级的必然。在网红人数与粉丝规模持续双增长的加持下，网红经济市场规模以及变现能力也随之增强，也会为中国部分传统经济领域的转型提供助力。由此可见，当前网红经济板块站上市场风口，年报业绩超预期的优质品种后市值得关注。

星期六此次股价下跌，引来深交所关注，1月17日，深交所发布监管动态称，1月13日至1月17日，深交所对近期涨幅异常的“诚迈科技”、“星期六”持续进行重点监控，并及时采取监管措施。

10股上涨空间超10％

渤海证券指出，文化传媒行业主线转变为网红营销概念，使营销服务版块的个股出现普涨行情。建议投资者选择5G+内容的投资主线，选择5G逐步落地带动优质的云游戏版块以及VR/AR应用落地的龙头公司；此外建议关注基本面存在阶段性反转的影视行业，临近贺岁档可关注部分热门影片相关的制片发行公司，中长期可以配置业绩增长稳健的出版类龙头个股。推荐光线传媒、中南传媒、中国电影、完美世界、芒果超媒。

1月15日晚间，新文化公告称与美腕(上海)网络科技有限公司(下称美腕)签订《战略合作框架协议》，而“口红一哥”李佳琦恰是美腕旗下艺人。

盘和林表示，为了促成直播带货长效发展，一方面，直播平台要加强自我管理建设，监管职责，建立资格审查以及评价机制，规范平台内商家行为。另一方面，要建立准入机制，引导主播走专业化之路。直播带货有自身的路径和方法，未来会越来越成熟，会形成产业化和专业化。未来可能直播会非常普及，随随便便一个场景，一个地方都可以做直播，这需要主播具有一定的专业知识与能力作为支撑，才能提供更好的服务。

宋清辉还表示，网红概念股龙头星期六此次股价下跌，即是市场热点转换的结果，给投资者传递出一些关于网红概念股的风险信息。其认为随着用户审美素养的逐渐提高，以及市场监管的力度加强，网红经济未来前景令人堪忧，不具有可持续性，建议投资者应谨慎对待网红概念股。

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