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作为应对互联网金融的一大利器，直销银行在成立初期受到热捧，如今数量已超过百家，然而直销银行的使用体验是否亲民、产品是否丰富？北京商报记者从多个维度对10家城商行直销银行进行实测。综合来看，直销银行App产品丰富程度差异较大，且同质化难题待解，直销银行探索仍有很长的路要走。
用户体验总体友好
设计仍有改进空间
用户体验是一款银行App给人的最直观感受。北京商报记者从界面设置是否清晰、操作体验是否流畅、互动体验三方面进行实测。此次实测的城商行直销银行包括江苏银行直销银行、杭州银行直销、宁波银行直销银行、齐鲁银行直销银行、徽商银行(港股03698)徽常有财、甘肃银行(港股02139)直销银行、汉口银行直销银行、中原银行(港股01216)直销银行、廊坊银行直销银行、富滇银行直销银行。
从界面体验来看，这10款直销银行App界面友好，栏目设置清晰、底边栏大多分为三大或者四大板块。不过也有银行主界面设计仍有待改进的空间，甘肃银行直销银行的安e贷、随e存、资金转入转出等其他功能键需要下拉到最下方才能找到，较为隐蔽。徽常有财的基金超市、有财金、钱贷子等功能键也设置较为隐蔽，需要上拉菜单才能看到。
操作体验方面，直销银行大多注册开户流程清晰、操作便捷，不过注销账户却并不人性化。中原银行直销银行等不支持销户。汉口银行直销银行不支持在线销户，需要携带证件到营业网点办理。
互动体验方面，只有廊坊银行直销银行、汉口银行直销银行有新手指引，其他直销银行均缺位。江苏银行直销银行、汉口银行直销银行、中原银行直销银行、徽常有财、甘肃银行直销银行等均上线了在线客服，杭州银行直销银行、宁波银行直销银行、齐鲁银行直销银行等有电话客服。
产品功能差异巨大
个别银行仅有定存
作为银行类App，金融产品及服务才是最为核心的内容。纵观各家直销银行，金融产品主要包括存款、理财、基金、保险、贵金属、贷款。是否上线生活服务以及更多特色产品也在本次测评范围内。
北京商报记者通过实测发现，这10款直销银行基本功能参差不齐。江苏银行直销银行上线产品种类最为丰富，包括存款、理财、基金、黄金、贷款等，并且理财产品按照灵活存取、3个月内、3个月以上等功能键进行筛选，还创新代销青岛银行(港股03866)理财产品，设置“转让专区”。杭州银行直销银行上线了银行理财产品、货币基金、结构性存款、黄金ETF、代销养老险产品等。
汉口银行直销银行的投资种类也较为齐全，包括封闭式和开放式理财产品，“随鑫宝”宝宝类产品，以及“定期宝”定期存款产品等；贷款产品较为丰富，上线了市民贷、理财贷、抵e贷、中银保单贷等。宁波银行直销银行、齐鲁银行直销银行在理财、基金产品外，还作为项目投资人和融资人的投资交易撮合机构提供金融服务。富滇银行直销银行投资理财产品匮乏，只有“聚能赚”智能存款产品、“富利快钱”余额理财业务，贷款方面上线了“易分期”。
此外，部分直销银行基础理财产品缺失，上线产品较为单一。比如，廊坊银行直销银行仅有6款定期存款，期限从3个月至5年不等。
中原银行直销银行投资理财只有1款宝宝类货币基金型产品“秒息宝”，贷款产品只上线了“永续贷”，为1款房屋抵押贷款产品。甘肃银行直销银行只上线了1-5年的定期存款，以及5款银行理财产品，贷款产品只有“安e贷”1款车险消费贷。
生活服务方面，江苏银行直销银行丰富，有信用卡还款、生活缴费、美食电影等常见的服务，还有“爱学习”“车生活”等特色功能。杭州银行直销银行、中原银行直销银行也支持信用卡还款，汉口银行直销银行等生活服务板块稍显欠缺。
侧重App触达客户
迭代频次现差异
除了用户体验、产品功能外，官网建设、App的迭代次数、下载渠道等发展创新方面也是检验一款直销银行App畅销与否的关键。
北京商报记者实测发现，徽常有财、中原银行直销银行、齐鲁银行直销银行、甘肃银行直销银行都有独立的官方网站，其中徽常有财的官网仅有2款产品介绍和App下载二维码；中原银行直销银行官网只提供产品信息介绍，不支持购买；齐鲁银行直销银行的官网页面建设很完善，不仅能够查看各类产品，还支持登录购买；甘肃银行直销银行的官网附有App下载二维码，但网站产品与App不同步。
江苏银行直销银行、宁波银行直销银行都有单独的官网页面，而汉口银行直销银行、富滇银行直销银行等均没有单独官网页面。
就App更新迭代来看，江苏直销银行App于2014年上线，目前已经升级至V5.0.9版本；杭银直销App升级至4.11版本；宁波银行直销银行也升级至V3.4.8。在北京商报记者调查过程中也发现，个别银行的直销银行已经很久没有更新，迭代滞后。
错位竞争摆脱同质化现状
经过本次测评来看，北京商报记者发现绝大部分的直销银行产品同质化严重，没有真正做到创新，只是把传统手机银行或者网上银行的产品照搬到互联网上。而且，在华为手机应用商城中，直销银行App的下载数量也较为惨淡，大多在20万-50万次，个别直销银行仅有4万次下载安装。
民生银行(港股01988)研究院研究员李鑫表示，直销银行模式最大的优势就是以最便捷的渠道将产品直达客户，简化掉大部分的渠道成本，所以直销银行的产品一定要简单，产品同质化有一定的必然性。但是产品简单并不代表一定同质化，否则就难有差异化的优势。
在麻袋研究院高级研究员苏筱芮看来，产品同质化严重，是直销银行一直以来存在的现象。理论上来说，底层产品创新是差异化发展的一个途径，如果这条路不好走，可以考虑多渠道拓展，包括但不限于利用自身网点优势、寻求强力的第三方合作伙伴等；在留存用户方面，也可以采取一些创新方式，比如说时下流行的知识答题、理财直播等。
在未来发展，直销银行更需要考虑如何把客户资源留住，提升品牌影响力。苏筱芮建议，直销银行一方面应充分利用母行资源，找准定位，与母行产生协同作用；另一方面，探索特色化、差异化发展模式与产品开发，与市场形成错位竞争。未来直销银行可以在诸如客服、设计排版、功能设置等方面提升用户体验度。此外，要做好内容、要有差异性，通过交叉营销，将流量变现，实现盈利；设置合理的用户等级体系和激励措施以提升用户黏性等。
本文源自北京商报
个人投资者如果想炒股，就必须先开通股票账户，但是一般开好户之后，只能交易上海交易所和深圳交易所的主板股票，就是60和00开头的股票。这只是基本款，除此之外其实还有很多权限和功能，可以根据各人的风险承受能力和需要进行开通，下面来为大家梳理一下。
一、创业板股票交易权限（可以交易3开头的股票）
创业板
1、交易经验满24个月。就是买入第一笔股票的时间到开通时的时间。
2、近20个交易日的日均资产(不包括融资)不低于10万元。
3、风险承受能力评估为"相对积极型"或者"积极型"。
同时满足以上条件即可在手机或者电脑交易软件开通。
二、科创板股票交易权限（可以交易688开头的股票）
科创板
1、交易经验满24个月。就是买入第一笔股票的时间到开通时的时间。
2、近20个交易日的日均资产(不包括融资)不低于50万元。
3、风险承受能力评估为"相对积极型"或者"积极型"。
4、通过科创板综合评估问卷测试(100分达标)。
满足以上条件的，年龄在70岁以下可以通过手机或者电脑交易软件进行办理，70岁及以上需要本人携带身份证到证券营业部办理。
三、融资融券（信用）账户
融资融券
1、年满18周岁且具备完全民事行为能力。
2、风险承受能力评估为"相对积极型"或者"积极型"。
3、从事证券交易的时间不少于6个月。
4、最近20个交易日的日均资产不低于50万元。
5、信誉良好，无违规记录。
同时满足以上条件，即可在交易日的9:30-15:00，携带本人身份证和银行卡到证券营业部进行开通。
四、股票期权账户
股票期权
1、最近20个交易日的日均资产不低于50万元。
2、在中国结算开立沪A满6个月并且已经开通了融资融券账户或具备金融期货交易经历；或在期货公司开户满6个月并且具备金融期货交易经历。
3、通过证券交易所组织或认可的期权知识测试且测试分数满足相应等级投资人要求；
4、具备相应等级的股票期权模拟交易记录和行权记录。
5、风险承受能力评估为"相对积极型"或者"积极型"。
6、不存在严重不良诚信记录，不存在法律、行政法规、规章和交易所业务规则禁止或者限制从事股票期权交易的情形。
同时满足以上条件，即可在交易日的9:30-15:00，携带本人身份证和银行卡到证券营业部进行开通。
五、港股通交易权限（可以交易香港一部分主板股票）
港股通
1、最近20个交易日的日均资产不低于50万元。
2、风险承受能力评估为“稳健型”、“相对积极型”或者“积极型”。
3、通过《投资者港股通知识测试》。
4、通过诚信评估。
5、申请开通沪市港股通权限的，要求上海证券账户已指定在开户所在的证券公司；申请开通深市港股通权限的，要求深圳证券账户托管在开户所在的证券公司。
同时满足以上条件即可在手机或者电脑交易软件开通。
六、可转换公司债券（可转债）交易权限
可转债
1、账户规范，账户状态正常，身份证明文件为有效期内的18位身份证。
2、近20个交易日的日均资产(不包括融资)不低于10万元。
3、参与证券交易24个月（含）以上。
4、风险承受能力评估为"相对积极型"或者"积极型"。
5、普通投资者需要进行《投资者可转债综合评估问卷》测评，得分90分为通过。
满足以上条件的，年龄在70岁（不含）以下的可在手机或者电脑交易软件开通；70岁（含）以上的需通过手机交易软件进行可转债权限的双录，双录审核通过后再进行可转债权限的开通，或者持有效身份证到证券营业部办理。
七、北交所股票交易权限
北交所
1、近20个交易日的日均资产(不包括融资)且此期间任意5日的日终资产不低于50万元。
2、交易经验满24个月。就是买入第一笔股票的时间到开通时的时间。
3、风险承受能力评估为"相对积极型"或者"积极型"。
4、通过《北京证券交易所股票交易权限知识测评问卷》（100分通过）。
满足以上条件的，年龄在70岁以下可以通过手机或者电脑交易软件进行办理，70岁及以上需要本人携带身份证到证券营业部办理。
八、新三板交易权限
新三板
1、开通不同类别合格投资者权限对资产有不同的要求：
（1）一类合格投资者（可以交易基础层、创新层的股票）：200万元及以上。
（2）二类合格投资者（可以交易创新层股票）：100万元及以上。
在满足以上对应资产条件的同时，近20个交易日的日均资产(不包括融资)且此期间任意5日的日终资产不低于50万元。
2、交易经验满24个月。就是买入第一笔股票的时间到开通时的时间。
3、风险承受能力评估为"相对积极型"或者"积极型"。
满足以上条件的，年龄在70岁以下可以通过手机或者电脑交易软件进行办理，70岁及以上需要本人携带身份证到证券营业部办理。
九、退市整理期股票交易权限
退市整理期股票交易权限
1、近20个交易日的日均资产(不包括融资)且此期间任意5日的日终资产不低于50万元。
2、交易经验满24个月。就是买入第一笔股票的时间到开通时的时间。
3、风险承受能力评估为"相对积极型"或者"积极型"。
4、年龄在70岁以下（不含）。
同时满足以上条件即可在手机或者电脑交易软件开通。
十、私募投资基金合格投资者认证
私募基金
个人金融资产不低于300万元或者最近三年个人年均收入不低于50万元(金融资产包括银行存款、股票、债券、基金份额、资产管理计划、银行理财产品、信托计划、保险产品、期货权益等)。满足以上任一条件即可在手机交易软件开通。
十一、私募资产管理产品合格投资者认证
私募资管
1、具有2年以上投资经历（投资经历包括证券、基金、国债回购、期货、黄金、外汇、银行理财、资管计划、信托计划投资等）。
2、家庭金融资产不低于500万元，或者近3年本人年均收入不低于40万元。(金融资产包括银行存款、股票、债券、基金份额、资产管理计划、银行理财产品、信托计划、保险产品、期货及其他衍生产品等)。
满足以上条件即可在手机交易软件开通。
十二、专业投资者认证
专业投资者认证
（1）II类专业投资者
1、净资产不低于500万元。
2、交易经验满24个月。就是买入第一笔股票的时间到开通时的时间。
（2）III类专业投资者
1、净资产不低于300万元。
2、交易经验满12个月。就是买入第一笔股票的时间到开通时的时间。
满足以上条件即可于交易日的9:00至16:00，在手机交易软件办理。
以上这12种权限，基本上都是需要满足相应的资金、交易经验、风险承受能力才能开通的。除了这些，还有其他的比如：“设置风险警示板权限”、“基础设施基金交易权限”以及证券公司独有的功能权限等，就不需要有太高要求了。随着证券市场的不断发展，以后还会不断丰富，来满足不同投资者的需求。
