试图做A股第二个“东方财富”的指南针又有新动作！

1月12日晚间，指南针发布公告称，因经营发展需要，将旗下全资子公司网信证券有限责任公司（以下简称网信证券）更名为“麦高证券有限责任公司”（以下简称麦高证券）。

据了解，指南针此前作为网信证券重整投资人，向网信证券管理人支付现金15亿元用于清偿网信证券债务，并在重整完成后持有网信证券100%股权。2022年7月，网信证券100%股权已经变更登记至指南针名下。

指南针在此前已对网信证券做了全方位的接管，而在更名为麦高证券后，“网信证券”这一名称也彻底归入历史尘埃。

大刀阔斧改造中

对于为什么会放弃网信证券这一名称，指南针并未在公告透露。不过，需要注意的是，网信证券此前曾在资本市场造成了极为严重的恶劣影响，在2012年至2017年间，网信证券合计利润造假总额高达逾63亿元（注：简单合计）。这也最终导致网信证券陷入破产重整的窘境。

据中国证监会披露，网信证券2012年虚减利润总额15.25万元；2013年虚增利润总额3.47亿元；2014年虚减利润总额2.56亿元；2015年虚减利润总额3.59亿元；2016年虚增利润总额22.60亿元；2017年虚增利润总额31.25亿元。

在随后网信证券的破产重整中，2022年7月，指南针最终拿下了网信证券。作为中国最早一批金融信息服务商，指南针收购网信证券的目的也不言自明——复制下一个“东方财富”。

而收购网信证券的指南针，也并不避讳自身想复制东方财富成功路径的野心。

在此前回复深交所的问询函中，指南针就表示：“从同业成功市场案例角度出发，自2015年创业板上市公司东方财富发行股份收购西藏同信证券以来，东方财富获得了令整个资本市场侧目的快速发展。目前东方财富A股估值高居上市金融企业前列，在金融信息服务领域中，东方财富也已在众多竞争对手中脱颖而出。”

收购网信证券之后，指南针开始大刀阔斧地对网信证券进行改造。指南针还为网信证券规划了“五年三步走”发展规划：

同时，指南针此前也给网信证券定下了清晰的发展目标——互联网券商。指南针表示，在目前国内证券行业竞争日趋激烈的大背景下，网信证券如果在本次破产重整后依然按照传统证券公司的经营模式进行发展，将很难在未来取得成功。采取轻型营业部建设、业务全面线上化转型以及利用大数据进行客户精准获取等措施应成为网信证券未来发展的必由之路。

而在2022年三季报中，指南针披露了收购网信证券后的相关进展：

一是监管部门派出的风险监控现场工作组退出网信证券；

二是公司已向网信证券委派董事、监事，网信证券完成新任高级管理人员的聘任工作；

三是逐步修复网信证券的逐项业务，重点修复经纪业务；

四是开始在APP内提供网信证券开户入口，初步实验性启动了指南针客户引流的工作，如期取得了一定的成效，积累了相关数据，为公司在2022年第四季度或2023年年初启动一定规模化的客户引流工作奠定了良好的基础。

麦高证券多项指标明显好转

1月12晚间，指南针不仅发布了网信证券的更名公告，还发布了网信证券2022年的相关财务数据。网信证券的净资产从-41.49亿元变为7.52亿元，营业收入也从上一年的4625万元增长到2022年的6309万元，但营业利润仍然出现亏损，并扩大到8782万元。

对于网信证券的亏损，指南针此前表示，2022年下半年，随着网信证券业务重启，公司着力加大队伍建设、设备和系统投入。在业务恢复阶段由于收入滞后于投入的原因，使得网信证券亏损扩大。未来公司将通过客户导流和收入增长去追赶投入成本，实现扭亏为盈。

同时，网信证券经过重整后，多项指标有了一定改善，但其资本实力在众多财大气粗的券商中仍数垫底的存在。

因此，在2022年5月16日，指南针披露向特定对象发行股票预案，拟向不超过35名特定对象发行不超过1.21亿股（不超过发行前总股本30%），募集资金总额不超过30亿元，扣除相关发行费用后，将全部用于增资公司全资子公司网信证券。

指南针在募集报告中表示，完成重整只是网信证券重回正轨的第一步。网信证券发展停滞多年，各项业务亟待夯实基础，而重整后的网信证券资本实力依然薄弱，由资本实力直接决定的风险抵御能力仍需加强。证券行业为资本密集型行业，巩固传统业务优势、开拓创新业务版图都离不开雄厚的资本规模支持。本次募集资金有助于网信证券彻底摆脱历史经营困境，有助于实现公司将网信证券打造为“以金融科技为驱动，以财富管理为特色的全国知名金融服务商”的美好愿景，有助于网信证券发展成为治理健全、管理规范、业务突出、合规专业、风控良好的证券公司。

（稿件转自证券时报官微）

责编：彭勃

校对：王锦程

近日，一款名为“羊了个羊”的小游戏在社交平台瞬间爆火，一度登上各大网络平台热搜。官方表示羊了个羊通关率不到0.1% ，由于该游戏通关极难，成为众多网友的“热门挑战”。

看似平平无奇的“羊了个羊”是如何走红的？玩家对此有何反应？游戏为何这样设计？记者随机采访了几位玩家，也就此与游戏行业分析师、资深游戏设计师以及心理咨询师进行了咨询。

游戏截图

——事件——

这几天，一款小游戏“羊了个羊”火上微博热搜。记者从微博热搜榜中查出，该游戏有超过20个相关话题，累积阅读量约50亿次，讨论数超过30万次，原创人数更是高达20万次。

记者打开这款游戏尝试发现，这是一款消除类的小游戏，在微信小程序和抖音小程序均可体验。游戏玩法简单易上手，不过不少玩家在网上反映自己被卡在第二关难以晋级。

游戏截图

“我是中秋朋友推荐给我开始玩的，第一关用了几秒钟，第二关到现在还没有过去，”玩家张先生告诉记者，因为不知道需要的图案藏在哪一个方块的后面，在“奋战”3天后，他越玩越上头。

记者发现，和张先生一样，不少网友对这游戏“上头”，但都被第二关难住了，甚至有人为了晋级熬夜闯关。

游戏截图

“我最接近通关的时候只剩下最后三层了，4个广告都看了，也兑换了道具，还是过不了。”同样玩游戏到深夜的梁先生告诉记者，自己最多的一次是玩了5个小时，眼看就要成功了，但还是以失败告终。

——进展——

9月13日，#羊了个羊 bug#、#羊了个羊否认抄袭#等新的话题相继冲上微博热搜，再次引发了网友对该游戏的热议。

随着该款游戏的话题度持续升温，越来越多的玩家涌入，导致游戏的服务器故障频频。从该款游戏官方微博发布信息可以看出，自9月13日午间起至16日午间，服务器超过6次崩溃。为此，官方紧急开出5000元“悬赏令”，急聘游戏维护相关工作人员。

一波未平一波又起。9月14日，网友@游戏团在微博发布消息称这款游戏与几年前的小游戏“3tiles”玩法基本上一模一样，只是换了图标，对此有不少网友表示被骗了。也有网友表示，这种玩法溯源能寻到十几年前，曾经在4399游戏里玩过很多类似的游戏。

记者从中国版权保护中心官网中查询发现，“羊了个羊”软件于今年6月13日开发完成并首次发表，于7月29日登记著作权，其著作权人显示为北京简游科技有限公司，该公司成立于2021年1月26日。

“这个游戏就像赌博，能通关是靠运气而不是技术，相反如果你不看广告，直接重开，游戏难度好像会增加，因此广告越看越多。”慢慢地，张先生对游戏产生了质疑，他告诉记者，每次游戏给自己推的都是免费炒股软件还有其他小游戏，感觉游戏不是存在bug，就是想让自己不停地看广告。

游戏插入的广告页面

随后，记者通过多位人士与该游戏的开发商取得联系，但该游戏推广团队表示目前不方便接受任何采访。

——解读——

“羊了个羊”是如何走红的？为什么玩家普遍卡在了第二关？为什么游戏中会有频繁的广告出现？记者采访了多位深耕游戏行业的专业人士，来听听他们的看法。

“这是研发团队有意去设计的，这类型的游戏在市场上很多，大部分的研发都会采用循序渐进的方式，去设计游戏的关卡，而这个研发团队采用了反其道而行之的方式，让第二关难度陡然升高，造成了用户不服输的心里，激起了用户的挑战欲望。”北京某游戏研发负责人程昕告诉记者，再加上背后的推手，使用了新浪大V、抖音大V助力，才将这款游戏的整个热度在中秋后推向高潮。

“目前市面上所有的这类游戏，利润点都是广告点击量。通过广告产生商业化的利润，按照ECPM（每一千次展示可以获得的广告收入）来核算。”程昕告诉记者，从目前的热度来看，该游戏单月收入1000万应该不成问题。

“游戏中广告变现模式就是要求更高效地筛选到他们需要的那部分玩家，第二关直接卡难度确实会提高这些玩家的裂变效率。”有十余年工作经验的大厂游戏设计师高先生向记者透露，这种盈利模式，对于新用户看广告对游戏带来的收入会更高，所以当玩家都变成老用户时，也就意味着游戏的收益会大打折扣，与游戏本身质量并无关系。

程昕也表示，目前这款游戏和玩家没有明显的关联性。如果进行后续的研发，且激起用户之间的攀比之心，比如排行榜、挑战PK之类的玩法，游戏整体的热度会保持较长时间。如果就此停止没有后续开发，那么1个月左右可能热度就会慢慢褪去。

——提醒——

官方表示，该游戏其通关率不到0.1%。然而越难通关，玩家们越沉迷于其中，这是为何？

“这个游戏可以给玩家即时的反馈、偶尔的奖励，总让人有再玩一把就能通关的错觉。而0.1%的成功率，足以让人疯狂炫耀。所以玩家们就像是赌徒一样，沉溺其中。”石家庄市第八医院国家二级心理咨询师王佳雪表示，这和心理学上的老虎机效应非常像，而这款游戏中抓取用户的IP地址，累计地区的通关人数，显示各省份排名等行为，也激发了大家的虚拟集体荣誉感和从众效应。

有些玩家认为这个小游戏很解压，还有网友表示在玩游戏时会有心跳加速，血压升高的感受，有时甚至有愤怒、焦虑的情绪出现。那么“羊了个羊”这样的小游戏真的能让我们愉悦身心吗？

“这个游戏中玩家的赌徒心态被利用时，只能得到短暂的刺激感，但是无法获得真正的放松。而短期内耗费大量时间看广告、打游戏，反而容易让人陷入焦虑。”王佳雪告诉记者。

那么我们该如何避免长时间沉迷于游戏呢？王佳雪建议，当我们在游戏中出现想停下来的想法时，或是沉迷于游戏的玩家可以订一个闹钟来提醒自己，就要立即放下手机，然后去找一件非常简单且容易满足的事情去做。比如立刻去吃点零食，或者摸摸宠物等，时间可以很短，但自己的注意力得以转移。

“这时给自己及时的奖励，直到想法里出现其他需要做的事情。” 王佳雪说，这种方法如果能得到周围家人或者朋友的赞许，加强戒掉游戏的满足感，会让我们更容易地远离游戏，避免成瘾。

■文/河北青年报记者姚瑶 王珊

■编辑/杨旭妍

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