23天15个涨停板，股价暴涨319.72%，网红概念威力到底有多大？

同行是冤家并不一定，但一定会互相模仿。当半路出家为广告营销公司的星期六，凭借网红概念收复2015年6月的市值高地，市值超过220亿后，同是半路出家的新文化，1月15日晚间发布与网红李子柒所在企业的战略合作公告。

1月15日晚间公告，新文化发布公告称，公司通过与美腕艺人李佳琦的战略合作，增强其与客户的连接度和在线上媒体渠道的推广宣传曝光,形成“移动互联网媒体+传统媒体”全媒体整合营销方案。

新文化在2015年6月，也拥有超过200亿的市值规模，而今新文化公司的市值规模不足45亿。广告营销领域的同行星期六公司收复历史高位市值，“解套”后继续拉升25%的现象，或让新文化看到了“新希望”。

网红就是钱？新文化傍上李佳琦

A股上市公司新文化1月15日晚间公告，公司与美腕（上海）网络科技有限公司签订《战略合作框架协议》，双方积极配合，在全国范围内根据美腕旗下艺人李佳琦和公司优势资源，为美腕艺人提供客户及整合营销方案，提升美腕艺人线下曝光度及预算收入。另外，公司则通过与美腕艺人李佳琦的战略合作，增强其与客户的连接度和在线上媒体渠道的推广宣传曝光,形成“移动互联网媒体+传统媒体″全媒体整合营销方案。

自2019年10月下旬以来，网红经济概念股成为A股的大热题材，一批上市公司借助各种网红概念纷纷拉上涨停板，星期六、引力传媒等公司甚至在一个月内股价暴涨：星期六23天15个涨停板，股价暴涨319.72%；引力传媒亦是12天拉出10个涨停板。

虽然网红经济概念自去年10月下旬就已开始启动，但两个月过去了，这股炒作热潮似乎停不下来，有愈演愈烈之势，沪深两市的网红概念股依旧强势不改。而且，沾上网红概念的效果是很惊人的，哪怕上市公司仅仅在网红的直播间打了一则小广告。

1月5日，上市公司金字火腿将小广告打到了李佳琦的直播间。当晚，在李佳琦的推销下，金字火腿5分钟便卖了10万+包“麻辣香肠”，总计销售额突破300万元，累计观看人次1677万。而这场5分钟的直播，第二天竟然将金字火腿的股价送上涨停板，次日继续拉升，两个交易日大涨约13%，市值也因此飙升7亿元。

金字火腿之前主动靠上人造肉概念，股价因此拉了一波。但这个概念距离现实太远，人造肉很快就凉了，金字火腿的股价也跌了回去，此番，金字火腿又傍上网红李佳琦的概念，也因此被深交所下发关注函。

在李佳琦的直播间，打一则小广告就能换来7亿市值，受到万千股民捧？如今，“傍上”李佳琦，市值目前不足45亿的新文化，股价将如何表现呢？

同行公司收复牛市市值或刺激新文化

值得一提的是，新文化现在是一家广告营销公司，但它最初却是一家地地道道的影视公司。根据信息披露，2009年的上市初期该公司营收的96%均来自影视行业，到2015年年底，新文化的影视业务占营收比例就降至44%，广告收入占比则高达54.54%。再到2019年中期，广告收入在新文化公司的营收中占比猛增到89.69%，影视业务的收入占比不足10%。

虽然影视行业面临产能过剩、集中度低的问题，但广告营销行业尤其是传统广告行业因壁垒更低，在A股市场向来不受待见，新文化从影视公司变成广告营销公司，并没有改变公司的经营面貌。

广告营销行业更为激烈的竞争、以及更低的毛利率也影响了上市公司的业绩。根据新文化披露的2019年前三季度报告，前三季营收4.49亿，下降19%，净利润8425万，下滑超过60%。

虽然新文化的业务经营表现太惨淡，但作为一家广告营销公司，却更容易让游资将其与网红概念挂起钩来。

因为A股网红经济概念中，股价表现最猛的公司就是广告营销公司。与新文化从影视公司转型为广告营销类似，星期六是从女鞋公司转型为广告营销公司，并且两家公司都是通过重大资产收购的方式跨入广告行业。

就在新文化公告的当日（1月15日），星期六继续涨停，一个月内股价涨幅已经超过3.2倍，市值规模达到223亿人民币，也就是说，即便股民是在2015年6月的最高位买入星期六的股票，到1月15日收盘，股民不但可以完全解套，而且还有大约25%的正收益！

同是半路出家的广告公司，新文化公司在2015年6月也有超过200亿的市值，而今，其市值规模却不足45亿。

A股的网红经济概念是否真有含金量呢？深圳地区的一位基金经理认为，网红经济概念的确顺应了移动互联网时代新娱乐、新消费的形态，从最近一两年电商领域的网红带货以及抖音、哔哩哔哩等新类型公司的崛起，都印证这个领域的确存在机会。

有券商的研究报告认为，互联网和文化传媒行业具有转变为“网红”营销概念的可能，使营销服务板块的个股出现普涨行情，建议投资者选择5G+内容的投资主线，选择5G逐步落地带动优质的云游戏板块以及VR/AR应用落地的龙头公司。这一说法或意味着，网红经济在A股的炒作更多的像是超跌的文化传媒行业反弹的借口。

今日，A股小幅震荡，主要股指涨跌互现，上证指数微幅上涨，创业板指险守3300点。两市成交再上万亿，达10469亿元。盘面上，化纤、婴童概念、网红概念、摘帽概念等板块涨幅居前，保险、航空、保险、碳交易等板块跌幅居前。

北上资金净买入11.03亿元，其中沪股通净买入4.39亿元，深股通净买入6.64亿元。东方雨虹、美的集团、三一重工、宁德时代等今日获得北上资金超亿元净买入，酒鬼酒、东方财富、兴业证券、五粮液等则被净卖出超亿元。

今日凌晨，“618”网络购物节正式拉开帷幕，开场仅1小时，淘宝直播成交就超过去年全天。截至上午11点，小米、格力、华为等店铺自播成交都已突破1000万元，成交超千万元的店铺直播间数量是去年同期的两倍多，涵盖了3C数码、大小家电、美妆护肤、家装等多个行业。

京东官微公布的数据也显示，京东超市整体成交额同比增长超7倍，京东生鲜成交额同比增长156%。iPhone 5秒成交额破亿、小米5分钟成交额破亿，飞鹤、乐高、联合利华成交额同比增长10倍、15倍、20倍，有超过100个服饰品牌成交额同比增长超过2倍。

受此影响，AH股电商、网红概念股集体上涨。港股市场，快手盘中一度飙升逾10%、美团大涨逾6%、京东集团、阿里巴巴、腾讯均强势上扬。A股网红概念在早间大盘低开的背景下逆市高开高走，截至收盘，板块指数涨1.24%，创年内新高，金发拉比、贝因美、美邦服饰、联络互动等涨停。

歌力思设成立全资子公司深圳市野兽数字科技有限公司，主营电商直播、品牌代运营、品牌内容营销等相关业务。野兽公司主要负责歌力思公司各品牌直播，未来还将开展外部其他品牌的直播业务，并致力于成为高端时装品牌直播运营的专业公司。歌力思今日盘中一度冲击涨停，截至收盘涨9.73%，创年内新高。

北上资金从4月开始就持续加仓歌力思，持股由约376万股，大幅增持至目前逾900万股，增持幅度高达140%，持仓市值也由约5000万元，增至1.32亿元。小商品城等网红概念股近期也获得北上资金的大幅加仓。

但也有部分短期涨幅过高的网红概念股，主力资金正趁利好逢高减持。金发拉比专门从事中高端母婴消费品的研发与生产，业务涵盖网红制作短视频内容及母婴、美妆产品的线上销售业务。早前受益医美概念连续涨停，近期略有调整，而今日受益三胎放开及“618”购物节正式开始双重利好，金发拉比一字涨停。

昨日金发拉比龙虎榜显示，卖出前五席合计净卖出3289万元，远远多于买入前五席的合计净买入1449万元。另外，上周末金发拉比公告，公司副总经理孙豫计划减持不超过55.96万股。

无独有偶，同样受益三胎及“618”购物节的贝因美今日强势涨停，近2周累计大涨逾30%。今日盘后龙虎榜显示，深股通专用席位同时为买二和卖四，分别买入2145万元，卖出3101万元，净卖出956万元。买入前五席合计净买入4363万元，卖出前五席合计净卖出2.21亿元。

国金证券表示，一季度化妆品板块获益线下恢复性增长、业绩总体表现靓丽，同时行业竞争加剧、净利增速低于收入、个股表现进一步分化。二季度电商旺季来临、线下低基数效应减弱，从天猫、抖音平台“618”销售数据来看，建议关注线上旺季销售靓丽、线下持续恢复增长等有较强基本面支撑的珀莱雅、上海家化、水羊股份、贝泰妮、壹网壹创等。

截止发稿，电声股份20%，盛迅达、万里马大涨逾11%，立昂技术、梦洁股份、天龙集团、星期六、新文化等前期龙头股悉数大涨逾5%。天猫宣布，10月21日，双11启动预售，今年消费者可分两波购买，11月1日-3日是第一波，11月11日为第二波；这意味着，今年双11比往年多了3天。

从5月8日到5月14日，梦洁股份（002397）在5个交易日内收获4个涨停板，从5月12日开始，这只“妖股”连续三日涨停。截至5月14日收盘，梦洁股份报6.39元/股，几日内市值已经暴增逾十亿。

原来，梦洁股份是搭上了淘宝直播薇娅。5月11日，梦洁股份宣布，与电商直播机构谦寻文化签订了《战略合作协议》，公司将与谦寻文化旗下的淘宝主播薇娅在消费者反馈、产品销售、薇娅肖像权、公益等方面开展合作。虽然梦洁股份提到“本次合同的签订不会对公司的生产经营产生重大影响”，但仍挡不住资本市场的热情。

搭上薇娅、李佳琪、李子柒等网红，果真这么神？此前，网红经济概念第一股星期六（002291）因为坊间传言与李子柒合作，在24个交易日内收获16个涨停板。不过，后来星期六对此进行辟谣。

薇娅“一人之力”带动梦洁股份三连板

2010年登陆A股的梦洁股份，主要从事家纺产品的设计、制造、销售以及提供家居生活服务，拥有梦洁（MENDALE）、寐(MINE)等自主品牌。

自从5月11日宣布与薇娅的合作，梦洁股份已经连续三天上演一字涨停，市值暴增12.15亿元。Choice数据显示，从近几个交易日的交易席位来看，梦洁股份遭遇机构、游资“大PK”。5月12日和5月14日，前五大买入席位均为券商营业部席位；5月12日，前两大卖出席位为机构席位，后三席位分别为国信厦门金钟路、中信建投北京金融大街、中信杭州金城路；5月14日卖出前五大卖出席位均是券商营业部席位。

对于与薇娅的合作，梦洁股份表示，会有新产品，但不会推出薇娅品牌。双方将与薇娅在消费者反馈、产品销售、薇娅肖像权、公益等方面开展合作。此前，对于双方合作，有媒体报道称，薇娅还将参与公司的产品设计与品控，是一种轻“C2M”模式。此外，梦洁将有权使用薇娅的肖像权。

长期以来，梦洁股份在资本市场上的表现不温不火，虽然近一个月股价累计涨41.37%，但一年来梦洁股份整体股价仅上涨12.79%。

梦洁股份的涨停，带动了C2M板块的爆发。5月12日，A股震荡收盘，但C2M概念股逆市爆发。截至当日收盘，美邦服饰、皮阿诺涨停，如意集团、德力股份跟涨。网红经济概念股也再次回春，御家汇涨停，壹网壹创、新文化等均跟涨。5月13日，梦洁股份、皮阿诺涨停，搜于特等跟涨。

万联证券研报称，C2M模式的兴起将深刻影响从生产端到渠道端的整个产业链，对消费行业产生深刻影响，尤其对库存占比较高的纺织服装、轻工制造、家电行业积极影响更大。建议重点关注提前布局C2M及供应链改革的企业以及各消费行业品牌龙头企业。

薇娅、李佳琪的A股圈

梦洁股份并非唯一一家与薇娅进行合作的企业，近期网红经济概念不断走强，不少上市公司跃跃欲试。据记者不完全统计，搭上薇娅的上市公司包括龙大肉食（2019年）、御家汇、上海家化（2019年）、克明面业（今年一季度）、哈尔斯（今年一季度）、周大生（2019年）、国产水联等，上述上市公司均在互动平台上表示与薇娅进行过合作关系。

记者在梳理过程中发现，上述上市公司部分不仅与薇娅合作，也包括李佳琦。例如，周大生2019年12月发布的《投资者关系活动记录表》中透露，与薇娅、李佳琦等网红都有过不错的合作。此外，御家汇表示，2019年全年与薇娅直播合作超过30次，与李佳琦直播合作47次。

与风头正劲的带货主播合作，是否会对公司业绩有一定提升？Choice数据显示，周大生去年期内营收同比增长11.69%，净利润同比增长22.99%。虽然在年报中未提及，但该公司在互动平台上表示，公司去年前三季度电商业务表现出色，收入增长40.82%。

国产水联表示， 4月30日“为鄂下单”薇娅公益直播活动公司以小龙虾产品为代表深度参与，直播活动即时观看人数最高达2388万人次，公司小龙虾产品预销售金额突破1000万元。公司小龙虾单品实现销量280643件，位列本场直播活动单品销量第一名，极大地提高了公司的产品和品牌知名度。

御家汇则在此前的问询函回复函中表示，2018年前三季度以及2019年前三季度，御家汇通过网红主播合作涉及的产品销售额占公司营业收入的比重分别为0.99%、4.02%。

值得注意的是，部分上市公司在投资者互动平台上表示，与上述网红的合作对公司经营业绩影响较小。梦洁股份于5月12日发布公告称，与薇娅的合作对经营不会产生重大影响。御家汇和周大生也纷纷表示，从销售占比来看，网红带货尚不构成主要销售来源，对公司经营业绩影响较小。

星期六和新文化的“前车之鉴”

与网红主播合作、蹭上市场热炒的概念从而带动股价上涨，梦洁股份并非第一家。岁末年初，最火的“妖股”非星期六莫属。

自2019年12月13日以来，星期六股价从每股不足7元一路上涨，最高一度攀升至36.56元/股。这只堪称炙手可热的网红经济概念龙头股已两度上演尾盘炸板的惊险戏码。其中，截至1月17日第一次尾盘炸板，星期六在24个交易日内实现16个涨停板。

这被普遍认为得益于星期六搭上了网红电商李子柒，不过，早在去年，星期六已经在投资者提问网络平台上回复股民，“李子柒不是公司的签约网红”。

但星期六在网红直播方面确有布局。在收购遥望网络之后，星期六的主业不再仅是时尚女鞋，也包括了移动互联网业务。2019年财报显示，截至2020年3月31日，遥望网络拥有签约及孵化短视频平台IP合计205个，明星及主播数量96位，合计总粉丝数超过2.4亿，累计播放量超过150亿。其中知名IP包括“张柏芝”、“王祖蓝”、“李亚男”等数十个。星期六称，今年以来与浙江文广集团、杭州文广集团达成合作，已经签约共32位电台主持人为公司主播。

实际上，星期六的股价在今年3月6日接近历史最高点后便持续下跌；在短短的两个多月的时间里，该公司总市值已被腰斩。截至5月14日收盘，星期六跌4.04%，报20.64元/股。

星期六此前不断推高的股价不乏游资的身影。例如，3月6日，星期六（002291）上演惊险“天地板”。当日开盘，星期六涨停，收获近期的五连板，五日内涨幅高达61.10%。当日盘后数据显示，星期六再登龙虎榜，游资博弈明显，一机构逆势买入8020.65万，申万宏源证券有限公司上海闵行区东川路证券营业部买入6210.70万，卖出89.18万。近几个月来，星期六席位基本上被各路营业部占领，各大游资接力助推星期六股价。

前有星期六，后有新文化。1月15日晚间，新文化发布公告，宣布已与美腕进行合作，合作期限2020年1月1日至12月31日，而美腕是网红李佳琦所属公司。此次合作对新文化股价骐达极大拉升作用，从1月16日开始，新文化连续走出五个涨停板。

不过，1月23日开始，之后新文化股价连续杀跌，截至5月14日，此前五连板的涨幅已抹去，新文化报5.24元/股，近三个月股价跌-8.87%。 值得注意的是，在新文化五连板过程中，游资也是屡次现身龙虎榜。

新京报记者 张泽炎 编辑 陈莉 校对 柳宝庆

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