每经记者：吴永久 每经编辑：何建川

今年以来，国际局势风云变幻，A股上市公司突破5000家，早已脱离以往齐涨共跌的时代，市场大分化之中也呈现不错的结构性机会。

在俄乌冲突、欧洲能源危机等焦点事件催化下，A股大盘跌宕起伏，但钾肥、户用储能、光伏、能源海运等板块中走出超级大牛。如储能产业链的派能科技、科士达；光伏板块中的爱旭股份、钧达股份；能源海运板块中的中远海能和招商南油等。

面对波澜起伏的市场走势，有一些市场高手则是获利颇丰，但是不少股民仍然一筹莫展，而在这百年未有之大变局时代，股民如何做好个人投资？为感谢无数投资者的长期关注支持，每日经济新闻App（以下简称每经App）将在12月12日~12月16日举行掘金投资大赛的热身赛，然后从12月19日开始举行掘金投资大赛的第一期正式赛，比赛均采取模拟炒股形式，将汇聚各路高手，由量化工具助力，让您在一场大浪淘沙、贴近股票实战的模拟投资大赛中，逐步建立一套适合中国股市的投资体系，真正洞察价值中国，掘金未来赛道！

投资神器助力，小白也能捉牛股

本次比赛最大的特点就是参赛的候选股票池全部来自于每经App私人定制模块的掘金量化工具。据每经App私人订制研发团队介绍，这些掘金量化工具是由20年投研经验团队从品牌、趋势、数据、策略、牛人、研报、财务七大维度构建量化模型，对A股实施全方位异动监测，从而辅助投资者进行决策。

而参赛的候选股票池将在比赛期间每个交易日更新，由掘金量化工具跟踪的品种汇集而成，参赛者可以从中优中选优进行模拟股票投资。

自8月18日每经App焕新上线以来，私人订制模块的六大掘金量化工具就受到广大用户的关注，从近两个月的数据回测来看，掘金量化工具跟踪的股票有多只表现出色。

10月12日盘后，策略掘金—均线粘合开始跟踪众生药业，随后股价从14元附近一路上扬，此后又有策略掘金—净利润断层、策略掘金—机构龙虎榜合力、策略掘金—双均线跟踪此股，11月22日盘中最高达到41.30元，股价最大涨幅超170%。

而近期“中字头”个股表现出色，中国联通受到的关注度较高， 11月10日盘后，品牌掘金—技术精选池就开始跟踪此股，当日收盘价3.46元；11月18日盘后，策略掘金—均线粘合开始跟踪中国联通，当日收盘价3.78元，随后不久股价出现暴力拉升，此后9个交易日股价就涨超27%。

在飚股方面，量化掘金跟踪的个股之中也出现过多只飚股。如11月18日盘后策略掘金—均线粘合开始跟踪的安奈儿，最近走出连续7个涨停，截至12月2日，最近7个交易日累计涨幅达95%。此前的9月28日盘后，策略掘金—MACD金叉开始跟踪的竞业达，随后23个交易日暴涨287%。

据主办方介绍，每经App掘金投资大赛锁定量化掘金工具跟踪个股进行比赛，有利于提高投资胜率，完全缩小了普通投资者和炒股高手的差距，比赛不再是高手一枝独秀，即使是一名炒股小白也可以捕捉牛股、挑战高手，甚至名列前茅。

规则创新 中奖面超高

除了上面提到的“量化工具助力，小白也能捉牛股”这一个特色之外，主办方介绍道，每经App掘金投资大赛还具有赛程超短、中奖面超高、奖金池累积制、高手晋级等几大特色。

首先是“赛程超短”：大赛按期计算,每期比赛时长为10个交易日，除了考验选股能力、择时能力、仓位管理和交易技巧，比赛会比较激烈刺激，同时也充满着偶然性，到时也会黑马频出。

其次关于比赛奖励方面，主办方表示，每经App掘金投资大赛的“中奖面超高”，报名正式赛就能获得100N币，N币则可在每经App商城上兑换礼品。而每个赛程（赛程为10个交易日）结束凡是收益为正的选手都能获得现金奖励，堪称中奖最容易的模拟炒股大赛。

具体来说，每期正式赛比赛结束，1~10名的选手现金奖励额度分别是：第1名现金奖励1888元/人（税前），第2至第4名现金奖励688元/人（税前），第5至第10名现金奖励288元/人（税前）。

对第10名之后收益为正的选手设一个现金奖池：1.每期奖金池初始金额为1000元；2.奖金池内的奖金，由当期收益率为正的选手平均分配（不含前10名选手），且每人分配的奖金不得高于350元；3.若当期奖金池内奖金未分配完毕，结余部分直接累加至下一期奖金池内；4.若当期比赛收益率为正的选手不足10位，则前10名现金奖励仅限收益率为正的选手颁发。当期奖金池金额直接累加至下一期奖金池内，直至掘金投资大赛结束。也就是说奖池可滚存的，越到后面，这个奖池的金额会越大（注：所有正收益选手的现金奖励额度均为税前）。

最后，对于比赛名列前茅的选手，掘金投资大赛还有更多激励：除了获得现金奖励，每期比赛前十名优秀选手还可优先获邀加入每经大V联盟，优先参加每经举办的各类投资活动，优先成为每经特邀专栏作者或出镜嘉宾。

一站式体验 打造中国式盈利模式

值得注意的是，对于参赛和观赛的投资者来说，本次比赛也是投资技巧可以得到提升的机会，丰富的掘金工具策略可以一站式体验，涵盖技术、财务、资金、机构等影响个股涨跌的主要因素。

而在比赛中，主办方特邀大V评赛，每日、每周复盘优秀选手的表现，带你分析交易之中的误区，增强交易技巧。

以上三大特色，让投资者不仅仅是参加一场比赛，也是一次性体验各种投资方法、提升交易技巧的捷径，寻找适合自己的中国式盈利模式。

相信看了每经App掘金投资大赛这么多的特色，不少小伙伴已经跃跃欲试了。主办方表示，就报名方面需要提醒大家的是，需要先下载每经App才能报名。如果您早报名早参赛在收益率相同的前提下，有利于排名提升。因为比赛收益率的排名规则是：每期比赛对所有选手按照收益率从高到低的顺序进行动态排名，直至比赛结束。如果收益率相同，则按照参赛时间从前到后排序。

为了让大家提前熟悉比赛的规则，主办方将在12月12日~12月16日举行热身赛（注：热身赛报名时间为12月9日~12月13日），模拟资金为20万元，热身赛结束只要收益为正的选手都有现金奖励，第一名1000元现金奖励，第二名500元现金奖励，第三名300元现金奖励，第四名到收益为正的选手将平分1000元的现金奖池（以上金额均为税前）。

在奖金发放方面，主办方表示，热身赛的现金奖励会在比赛结束后，由公司统一代扣代缴相关税费，再将税后奖金发放至获奖用户的每经APP账户，用户可在APP“我的钱包”查询到账情况并申请提现。由于前3名获奖选手现金奖励金额较大，需获奖用户提供真实姓名、身份证号、手机号、银行账户、开户行等信息以便报税，再落实奖金发放流程。

而第一期正式赛将于12月19日~12月30日举行，模拟资金为100万元，第一期的正式赛报名时间为12月19日~12月26日，具体规则请进入掘金大赛页面获取。

据悉，只要您下载安装好每日经济新闻App后，打开App进入私人订制页面，在页面的顶端就能找到“掘金大赛”。

下载每经App，报名挑战掘金大赛，瓜分现金奖励，我们期待您的加入！

每日经济新闻

近期新型冠状病毒疫情严重，各行各业受到不同程度的影响，反映到股票市场，行情发生了相对剧烈的震荡。跌宕起伏的股市获得了人们的更多关注，吸引了一大批想要入市的新股民，相应的第三方证券服务应用下载量也出现了短期的较大增幅。作为同样是股市小白的笔者，尝试对“同花顺APP”进行产品分析。

同花顺APP多年来作为移动端第三方证券服务应用无可争议的流量霸主，拥有全网最多的活跃用户，平台内容不止局限于股票交易和行情资讯，在产品多年的更新迭代过程中，新增了智能投顾、分析工具、基金销售、模拟炒股等功能，逐渐有发展为一站式个人投资者的全方位金融服务平台的趋势，成为业界同类产品的发展风向标。

本系列文章主要以新用户的使用体验角度，从市场、用户、功能等方面进行分析，参考了多位前辈的相关文章结论，并在最后从个人角度对同花顺APP部分功能的提出优化建议，作为产品新人可能有诸多考虑不周的地方，还望各位前辈多多包涵，不吝赐教。

1. 体验环境

体验机型：Smartisan 坚果 pro 2

系统版本：Smartisan OS 6.7.1

APP版本：9.88.03

体验时间：2020.03

2. 产品简介

名称：同花顺炒股票

类型：金融理财，炒股软件

slogan：让投资变得更简单

定位：一款功能强大、资讯丰富的免费炒股软件

1. 宏观市场：股市

人人都是产品经理作者“宁缺一十三”在其公开文章《同花顺APP产品分析：如何优化基础功能以及社区模块》中，主要基于MobData研究院和易观千帆的统计数据，对同花顺APP的市场边界和空间进行了详细的分析，得出了令人信服的分析结论。

但文章中主要使用了2018年及以前的统计数据，虽然客观上说一年的时间市场情况不太会出现颠覆性的变化，但考虑到数据时效性和结论严谨性，本文选择补充2018年11月至今的部分数据进行验证。

（1）活跃股民数量，与股市大盘走势息息相关。

（2）同花顺针对所有有效炒股人群，不仅限于活跃股民。

百度指数可以很好地反映关键词的热度：

同花顺与股票股市搜索指数变化趋势基本一致，三者的总体变化趋势与大盘指数变化密切相关：自2018.11.1至今，搜索指数出现短期暴增的时间段，大盘指数往往也发生了剧烈变动。

2018.11.1-2020.3.9上证指数与同花顺、股票、股市搜索指数组合图

例如相关百度指数在2020年春节前后出现短期暴增，而这段时间由于新冠病毒疫情影响，大盘指数出现暴跌。后续指数虽未持续高位，但平均水平也比疫情爆发之前有明显提高，且持续中小幅度波动，与近期大盘指数波动相对较大的态势相符。

2020.1.1-2020.3.9上证指数与同花顺、股票、股市搜索指数组合图

百度指数与大盘走势之间的关联，主要取决于用户的心态。当大盘形式向好，或出现较为明显波动时，股票关注者认为有利可图，受投机心理的驱使，部分未入市的新股民和暂时锁仓的老股民开始行动，借助同花顺这类专业软件进行股票交易操作。

以本次新冠疫情对股市的影响为例，大众媒体的高曝光度（如3.6星期六天地板，迅速登上微博热搜榜，引起广泛关注），吸引了一大批新股民入场，同时老股民也借助这段时间的大盘异动，进行股票交易操作。对于有效炒股人群，参与股票交易基本都要借助于各种股票交易软件，主要区别在于软件的使用偏好和使用频率。以上分析符合1、2两条结论。

（3）股市成交量受活跃股民减少的影响较小，股民有较高粘性

根据同花顺IFind的统计数据，2015年股灾以来，大盘指标持续下跌，活跃股民数量不断下降，但日均交易额却没有明显的下降，反而相对平稳，整体上有小幅下降。2019年初和2020年初的较大涨幅，也与大盘异动相互印证。

同花顺IFind-中国股票市场日均交易额统计图

这在一定程度上说明，除去部分长期价值投资的佛系散户和短期入场的投机者外，核心炒股人群具有很高的粘性，不会因为行情的变动而对交易频率和交易总量产生太大影响。

（4）2018年全国自然人投资者1.4亿，证券服务APP活跃用户1.1亿

根据中国证券登记结算有限公司统计：截止到2020年1月，投资者数量已达1.6亿。而2019年证券服务应用APP活跃用户数接近1.3亿。二者相差的3千万用户，包含了统计上的重复数据以及部分对手机APP不信任或不习惯的投资者（以老年人居多），排除这部分之后的数据误差可以接受。

根据以上数据，可以大致估算当前同花顺APP的市场空间为1.3亿中国股民，同比增加0.2亿。

2. 微观市场：证券服务APP

根据易观千帆的统计数据，2020.02，证券服务应用月榜前五名分别为同花顺、东方财富（领先版）、大智慧、涨乐财富通和国泰君安君弘，其中同花顺以3646.9万活跃人数高居榜首，比后四位的总和还要多，地位不言而喻。

增幅方面，五款APP活跃人数环比增幅均在15％以上，这与2月份股市的剧烈变动有直接影响，同样也印证了宏观市场分析部分的结论。

但在应用月度总榜方面，五款APP的排名均在百名开外（同花顺刚好100），且排名间隔大，也从侧面反映出证券市场相对小众，还有很大的市场空间。

易观千帆-2020.02应用月度TOP榜

在金融应用领域，活跃人数月榜前30仅占四席，且排名相对靠后，这与目前的用户体量、使用场景和使用效率等因素有关。但从环比增幅来看，证券服务应用与整体飘绿的大环境相比恰好相反，平均15％的涨幅与其他金融类应用形成鲜明对比。

这一现象的原因主要与现实中全民自我隔离停工封城等导致转账交易需求急剧下降有关，另外在一定意义上也表明人们的注意力与资金部分转入证券市场，造成了这类应用的短期活跃大增幅。

易观千帆-金融领域应用月度TOP榜

根据MobData《2018中国股民图鉴》的统计数据，七成网民手机中仅安装一款股票APP，偏好使用固定一款APP。但依然有三成股民手机里会有两款及以上的炒股APP，通过实际调研发现主要原因有两个：

2015年开始证监会整顿规范券商和第三方股票软件的合规性，大部分券商切断与第三方股票软件的交易接口，这部分券商的开户股民只能通过券商自研的软件交易，由于转移成本的原因，部分股民会在第三方软件基础上再安装券商交易软件，而没有完全转移到券商自研软件上（券商自研软件往往体验不够好）。

部分股民对体验的要求较高，会选择安装两款甚至以上同类竞品软件，分别使用各自的部分功能（比如使用同花顺看行情，使用东方财富/雪球看资讯和社区交流），竞品软件间的各自竞争优势是出现这一现象的前提。

本质上说，用户选择使用几款APP，取决于自身需求（交易、行情、资讯等）是否被更好地满足。

总体来说，同花顺APP在移动端证券服务应用领域中拥有活跃用户数的绝对优势，是发展的核心资源，同时也要在保证自身优势服务的同时，尽量弥补短板，缩短与竞品的差距

1. 用户画像

对于中国股民的特点，根据MobData《2018中国股民图鉴》的调查数据，我们可以获得比较直观的群体特征：

股民中，近七成为男性，25岁以上的成年人为主要群体，其中35岁以上的中老年人炒股热情非常高。学历层面，本科学历者过半，这与我国教育制度的发展联系密切，也反映出股民素质相对较高。股民职业分布上，企业 白领过半，但政府及企事业单位人员最支持股市发展，个中原因与这类人员的特殊地位有关，不必多言。

家庭情况方面，已婚有孩股民参与度更高，尤以初高中孩子家长为甚，可以看出一个稳定的家庭是股民投身股市的“坚强后盾”。

再看财产收入情况，高收入、有房有车的股民占比和参与度都更高。两个方面的数据刚好互相印证，再结合上半部分年龄职业分布状况，典型用户画像已经呼之欲出，且与我们日常认知较为吻合。

最后再看股民的地域分布状况。全国来看股民主要分布在东部沿海及中部人口较多经济发展较好的省份。

再看城市层面，中高级别城市居民多，上海居民表现突出。数据情况与上面收入财产方面的数据互相印证。

结合以上数据，一份中国股民用户画像可以清晰地展现出来：

葛韭菜，40岁中年男性，本科学历，某一线城市事业单位人员，有房有车有家庭，月收入15k。最大的优点是有超强的抗压能力；缺点是记性不好，好了伤疤忘了疼；最大的爱好是站在天台上用手机刷同花顺。

注：作者“宁缺一十三”在其文章《同花顺APP产品分析：如何优化基础功能以及社区模块 》中，将同花顺运营数据与《2018中国股民图鉴》数据进行比对分析，得出二者数据高度重合的结论。故不再重复分析，有兴趣的读者可移步原文阅读。

2. 群体分类

“同花顺针对所有有效炒股人群，不仅限于活跃股民”。上文中国股民用户画像的描述，更符合活跃股民的特征，无法作为”所有有效炒股人群“的代表。物以类聚人以群分，划分用户群体的维度有很多，个人倾向于按照需求进行划分，主要分为以下四种：

1）韭菜种子（准股民）

特点：有理财意识，想炒股但不清楚如何操作，愿意从0开始学习炒股。以大学生和职场新人为代表，素质较高学习意愿强，但资金较少。

需求：希望通过app学习炒股知识，掌握入门技巧，发展成自己能掌握的理财方式，然后考虑投入资金实战。这部分用户更关注app的交互体验和辅助学习功能，比如同花顺app的模拟炒股和问财机器人。

2）新韭菜（新股民）

特点：有一定的炒股经验，但尚未形成自己的理论，往往根据自己的简单分析或KOL们的分析建议进行股票交易。以典型的上班族为代表，利用碎片化的时间炒股，是炒股app占比最大的一类用户，主要有短线和长线两类。

需求：炒短线的用户主要关注app技术面的内容，如行情页的基本数据和k线指标等；炒长线的用户主要关注app基本面的内容，如大盘行情和相关资讯信息等。

3）老韭菜（老股民）

特点：在股市摸爬滚打，积累多年炒股经验，总结出自己的一套理论体系，对股市比较了解。相对来说中年男性占比较高，相关从业人员也可以归为这一类。

需求：希望通过app方便地了解行情资讯以及交易情绪，有一定的社交需求，喜欢在社区发表看法观点，创作ugc内容。

4）韭菜花（股票KOL）

特点：把股票作为内容创作核心，通过输出行情分析等内容创作，打造自身IP，获得粉丝和影响力，并进行流量变现。这类用户不止包括个人用户，也包括各类股票媒体和自媒体

需求：对炒股app的社区功能和活跃用户量级更加关注，希望通过打造自身IP，提供收费咨询服务或运营自己的粉丝群，获得更多收益和影响力。

2. 用户的成长性（用户群体的流动性）

每个股民都是从新手小白一步步成长起来的，用户的成长性反映为用户群体的流动性。

新人通过学习基础知识和模拟炒股，对交易逐渐熟悉，开始投入真金白银，成为新股民；在股市摸爬滚打，经历起伏，逐渐成长为老股民；有些老股民喜欢将自己的行情分析见解发布在ugc社区，并喜欢与大家讨论交流，逐渐积累了自己的粉丝群……

股票市场风云变化，每天都有心灰意冷的退市股民，也有满怀热情的入市股民。股民在任何阶段都有可能以各种原因退市（暂时性退市为主），但重新入市的可能性较高，主要受到股票市场变化的影响，炒股软件的用户体验影响反而处在相对被动的地位。即股市变动对股民的吸引是股民使用炒股软件的必要前提。

除了暂时性的退市入市带来的相对平稳的流量波动，股民体量总体上呈现上升趋势，主要得益于理财观念的传播和社会总体教育水平的提高，越来越多的人（特别是年轻人）把股票作为重要的理财手段。仅2019年一年，全国自然人投资者新增2千万，增长迅速。

基于以上分析，炒股软件想要做到持续的拉新和高效的留存促活，持续增长的准股民和新股民群体显得尤为重要。

如何在新人的懵懂期提供优质的新人引导服务，培养用户对产品的信任，同时提高股民对股市和炒股软件的粘性，增加用户的转移成本，并能不断满足股民成长过程中产生的各种需求，是同花顺等炒股理财类APP获得长期稳定用户增长面临的重要问题。

（退一步说，如果无法满足所有需求，用户流失在所难免，那么努力做到能最好满足部分需求，使得用户在使用其他APP时保留同花顺，将用户流失转变为部分注意力流失）

本文由@李海得 原创发布于人人都是产品经理，未经许可，不得转载。

题图来自Unsplash，基于CC0协议

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