近日，网红经济概念股持续走强。

截至1月7日收盘，同花顺数据显示，今日网红经济板块涨幅为2.21%，成交量为1871.31万手，成交额为158.55亿元。

澎湃新闻记者整理发现，自去年“双十二”之后，不少网红经济概念股持续大涨。

其中，星期六股份有限公司（星期六，002291）近一月涨幅高达225%，引力传媒股份有限公司（引力传媒，603598）涨幅达172.73%。

一位传媒研究员告诉澎湃新闻（www.thepaper.cn）记者：“所谓‘网红经济概念股’，主要围绕网红电商直播和内容多元变现，这背后是MCN（Multiple-Channel Network）的繁荣。”

有报告指出，虽然MCN是舶来品，但已衍生出一系列具有中国特色的MCN机构。MCN的盈利点在于内容付费、广告费和流量传导电商（直播带货）等。

不过，互联网分析师王辉（化名）认为，长期下来，MCN的利润率会回归到一个正常的状态，因为这是一个没有特别强壁垒的行业。

去年“双十二”后，多只网红经济概念股涨幅超50%

制图：澎湃新闻记者

截至1月7日收盘，引力传媒报21.90元/股，较上一交易日下跌3.18%。值得注意的是，2019年12月12日当日，引力传媒收盘报8.03元/股，自那天之后，引力传媒已在7个交易日涨停。截至1月7日，不到一个月的时间内引力传媒涨幅高达172.73%。

1月7日，引力传媒在公告中称，近期，有媒体报道公司涉及“网红概念股”。公司是一家以数据为基础、以内容为导向、以技术为驱动的整合营销传播公司，主营业务为广告代理服务。公司2019年四季度已开始布局短视频商业化和MCN营销业务（Multiple-Channel Network，网红孵化运营和营销业务）。公司MCN业务目前处于发展初期，尚未形成成熟的商业模式。其市场认可度及盈利模式尚存在不确定因素。

值得一提的还有星期六。

自去年“双十二”过后，星期六涨幅高达225%，已在7个交易日涨停，多次发布股票交易异常波动公告，并引起了深交所的关注。此前，星期六的经营范围以皮鞋、皮革制品的生产和销售为主。2019年3月份，公司通过实施重大资产重组并购杭州遥望网络科技有限公司以后，逐步发挥公司与遥望网络的协同作用，共同推动“时尚IP生态圈”的壮大发展。

值得注意的是，星期六与网红李子柒背后的公司杭州微念科技有限公司有一定关系。

天眼查数据显示，星期六的大股东是深圳市星期六投资控股有限公司，它是广州琢石成长股权投资企业（有限合伙）的股东，后者又是杭州微念科技有限公司的股东，而杭州微念科技有限公司是网红李子柒背后的运营公司。

2019年10月28日，星期六披露的2019年第三季度报告显示，报告期内公司实现营业收入13.69亿元，同比（较上年同期）增长20.22%，实现归属于上市公司股东的净利润1.05亿元，同比增长432.56%，此外公司预计2019年全年归属于上市公司股东的净利润为1.5亿-2亿元，同比增长1579.05%-2138.74%。

1月7日晚间，日出东方控股股份有限公司（日出东方，603366）公告称，近期，有市场传闻公司属于网红带货概念股。公司已澄清说明，前期公司以自有资金500万美元认购华兴资本美元基金份额，比例为2.76%，占比较低，华兴美元基金持有快手比例为0.10%，公司间接持有快手比例为0.00276%，占比极低。公司无法对该基金日常投资决策产生影响，也无法决定投资标的日常经营，与投资标的不存在业务、资金及人员往来。

2019年4月3日，“中国网红电商第一股”如涵控股（Nasdaq：RUHN）赴美上市，但在上市后不久的5月，就经历了股价暴跌，市值缩水约70%，目前市值基本回升至刚上市时的水平。业内人士说：“如涵控股的股价回升和市场预期变化有一定关系，近期市场看好MCN，也看好这一类网红电商股。”

MCN诞生于美国，盈利点在于内容付费、广告费和流量传导电商等

《2019中国MCN行业发展研究白皮书》显示，MCN全称Multi-Channel Network，诞生于美国的MCN全称多频道网络，相当于内容生产者和YouTube之间的中介。MCN不生产内容，只是将众多力量薄弱的内容创作者聚合起来建立频道，帮助他们解决推广和变现的问题，最后再以一定的比例与创作者分成。

新时代证券的一份报告指出，虽然MCN是舶来品，但已衍生出一系列具有中国特色的MCN机构。国内机构主要以内容生产和运营为核心，链接营销、电商、版权等多种业态形式。MCN的盈利点在于内容付费、广告费和流量传导电商（直播带货）等。目前MCN变现模式有广告变现、平台补贴、内容电商、用户付费和IP授权等。

新时代证券传媒互联网组长告诉澎湃新闻记者：“从产业链地位来看，MCN处于整个产业的中游，上游对接各种PGC、UGC等内容方，下游延伸至社交、电商等各类平台方，由平台方分发至用户端。”

《2019中国MCN行业发展研究白皮书》数据显示，MCN市场整体规模已达百亿级，头部贡献率占六成。

对于网红经济概念股的热度，今日网红创始人彭超在接受央视财经频道采访时说：“这一波证券市场的MCN狂热，从行业角度来看，纯粹是由业绩驱动的，电商带货赋能MCN后，出现了大批迥异于传统内容MCN的机构，不是概念，不是炒作，就是出现了很多赚钱的机构。研究员们不了解行业，长期戴着有色眼镜，所以让他们大为震惊，其实这并没有什么好惊奇的。真正的泡沫是，最好的机构们都不在A股，最赚钱的机构们都没上市。”

分析师：因行业壁垒小，后期MCN利润率会保持稳定

互联网分析师王辉（化名）告诉记者：“MCN短期利润率比较高是很正常的。因为行业比较好，目前流量也很便宜，MCN的（带货）分成比例比较好。但是，长期下来利润不会特别好，会回归到一个正常的状态，因为这是一个没有特别强壁垒的行业。”

对于MCN在带货中的分成比例（佣金率），王辉说：“化妆品比食品服装高一点，综合下来是30%-40%的佣金率。其中，MCN需要付给平台方（快手、淘宝等）一部分分成，此外可能还涉及在平台上购买推荐位的支出。最后，剩下的这笔收入，还需要付给带货主播大概30%。”

王辉指出，长期来看，MCN的持续盈利可能存在几个难点。

首先，主播的涨粉速度会放缓。后面竞争会很激烈，涨粉会越来越难。甚至可能需要花钱涨粉，所以利润率会随之下跌。

此外，对于头部主播来说，当他的个人能够创造的收入占到所在MCN的30%以上时，他个人的分成肯定不会满足于带货营收的30%。也就是主播越厉害，溢价能力越强。而这个行业，本来就存在马太效应，一定需要出来厉害的人，公司才能变大，所以这就是一个悖论。

不过，王辉认为，带货的MCN的盈利能力比单纯靠主播打赏为收入的MCN更好。“因为带货MCN对供应链的要求比较高，如果主播离开了货品供应链，他不一定会卖得很好，所以良好的货品供应链能够支撑MCN的持续盈利。大家还是看货品的质量，看折扣的。”

“用户粘性方面，带货MCN明显比单纯靠主播打赏为收入的MCN好。因为单纯看主播的颜值肯定会看腻，但是如果相信一个带货者，会一直购买他的产品。”王辉说：

2019年12月30和31日，家电和消费电子上市公司版块最惹眼的股票，莫过于日出东方（603366）。

这一主要从事热水器、厨电、清洁能源采暖等产品研发、制造和销售的传统制造型企业，在没有任何大动作的情况下连续涨停，竟是因为被称为“网红带货概念股”。

什么是网红带货概念？今年双11电商大促节点上，网红李佳琦与薇娅两位头部顶尖主播分别实现成交近30亿元，相关网红带货的股票全部爆发。以A股市场上网红直播带货概念龙头股“星期六”（002291）为例，在2019年最后12个交易日里出现9个涨停，阶段涨幅高达1.6倍，市值暴增超过80亿元。

而“星期六”暴涨的重要原因，是传闻公司为“李子柒视频”的投资方，以及星期六正在转型网红经济的方向。

网红概念股的疯狂，也令日出东方的股价在2019年最后两个交易日连续涨停。

日出东方由江苏太阳雨公司控股，发迹于太阳能热水器市场，此后深入厨电领域，2017年日出东方收购了帅康电气75%的股份。从日出东方的主营业务来看，这仍是一家以传统制造业为主的上市公司，在市场上十分低调。

但正是这样一个传统公司，竟会因为网红带货概念而连续涨停。其原因令人瞠目结舌，公开资料显示，2015 年 12 月，日出东方公司通过香港全资子公司创蓝国际投资控股集团有限公司以自有资金 500 万美元认购华兴资本美元基金份额，基金份额的比例为 2.76%。而快手直播则是华兴资本众多的投资项目之一。

资料显示，被称为“独角兽猎人”的华兴资本成立于2004年，2017年3月，在快手D轮3.5亿美元的融资中，华兴资本旗下的华兴新经济基金参与融资，但份额不多。

因此，日出东方在2019年最后两个交易日连续涨停后便发布澄清公告。公告称，日出东方在华兴资本的基金份额比例较低，而快手仅为该基金投资标的之一，公司间接持有快手的比例极低。公司无法对该基金日常投资决策产生影响，也无法决定投资标的日常经营，与投资标的不存在业务及人员往来。总体来看，该项投资对公司的生产经营和投资影响较小。

换言之，日出东方用公告的方式表明，的确间接持有快手的股权，但不具有对快手的影响力。

有意思的是，几乎一模一样的公告，日出东方在2018年5月便发布过一次。彼时日出东方股价也因抖音概念而被投资者热捧，股价一度在短时间内暴增近20%。

此次日出东方再发公告，公开拒绝当“网红概念”，但也颇有犹抱琵琶半遮面之意。在这个厨电和太阳能市场处于寒冬的市场中，网红带货，给了日出东方一把火。

近日，网红经济概念股持续走强。

截至1月7日收盘，同花顺数据显示，今日网红经济板块涨幅为2.21%，成交量为1871.31万手，成交额为158.55亿元。

澎湃新闻记者整理发现，自去年“双十二”之后，不少网红经济概念股持续大涨。

其中，星期六股份有限公司（星期六，002291）近一月涨幅高达225%，引力传媒股份有限公司（引力传媒，603598）涨幅达172.73%。

一位传媒研究员告诉澎湃新闻（www.thepaper.cn）记者：“所谓‘网红经济概念股’，主要围绕网红电商直播和内容多元变现，这背后是MCN（Multiple-Channel Network）的繁荣。”

有报告指出，虽然MCN是舶来品，但已衍生出一系列具有中国特色的MCN机构。MCN的盈利点在于内容付费、广告费和流量传导电商（直播带货）等。

不过，互联网分析师王辉（化名）认为，长期下来，MCN的利润率会回归到一个正常的状态，因为这是一个没有特别强壁垒的行业。

去年“双十二”后，多只网红经济概念股涨幅超50%

制图：澎湃新闻记者

截至1月7日收盘，引力传媒报21.90元/股，较上一交易日下跌3.18%。值得注意的是，2019年12月12日当日，引力传媒收盘报8.03元/股，自那天之后，引力传媒已在7个交易日涨停。截至1月7日，不到一个月的时间内引力传媒涨幅高达172.73%。

1月7日，引力传媒在公告中称，近期，有媒体报道公司涉及“网红概念股”。公司是一家以数据为基础、以内容为导向、以技术为驱动的整合营销传播公司，主营业务为广告代理服务。公司2019年四季度已开始布局短视频商业化和MCN营销业务（Multiple-Channel Network，网红孵化运营和营销业务）。公司MCN业务目前处于发展初期，尚未形成成熟的商业模式。其市场认可度及盈利模式尚存在不确定因素。

值得一提的还有星期六。

自去年“双十二”过后，星期六涨幅高达225%，已在7个交易日涨停，多次发布股票交易异常波动公告，并引起了深交所的关注。此前，星期六的经营范围以皮鞋、皮革制品的生产和销售为主。2019年3月份，公司通过实施重大资产重组并购杭州遥望网络科技有限公司以后，逐步发挥公司与遥望网络的协同作用，共同推动“时尚IP生态圈”的壮大发展。

值得注意的是，星期六与网红李子柒背后的公司杭州微念科技有限公司有一定关系。

天眼查数据显示，星期六的大股东是深圳市星期六投资控股有限公司，它是广州琢石成长股权投资企业（有限合伙）的股东，后者又是杭州微念科技有限公司的股东，而杭州微念科技有限公司是网红李子柒背后的运营公司。

2019年10月28日，星期六披露的2019年第三季度报告显示，报告期内公司实现营业收入13.69亿元，同比（较上年同期）增长20.22%，实现归属于上市公司股东的净利润1.05亿元，同比增长432.56%，此外公司预计2019年全年归属于上市公司股东的净利润为1.5亿-2亿元，同比增长1579.05%-2138.74%。

1月7日晚间，日出东方控股股份有限公司（日出东方，603366）公告称，近期，有市场传闻公司属于网红带货概念股。公司已澄清说明，前期公司以自有资金500万美元认购华兴资本美元基金份额，比例为2.76%，占比较低，华兴美元基金持有快手比例为0.10%，公司间接持有快手比例为0.00276%，占比极低。公司无法对该基金日常投资决策产生影响，也无法决定投资标的日常经营，与投资标的不存在业务、资金及人员往来。

2019年4月3日，“中国网红电商第一股”如涵控股（Nasdaq：RUHN）赴美上市，但在上市后不久的5月，就经历了股价暴跌，市值缩水约70%，目前市值基本回升至刚上市时的水平。业内人士说：“如涵控股的股价回升和市场预期变化有一定关系，近期市场看好MCN，也看好这一类网红电商股。”

MCN诞生于美国，盈利点在于内容付费、广告费和流量传导电商等

《2019中国MCN行业发展研究白皮书》显示，MCN全称Multi-Channel Network，诞生于美国的MCN全称多频道网络，相当于内容生产者和YouTube之间的中介。MCN不生产内容，只是将众多力量薄弱的内容创作者聚合起来建立频道，帮助他们解决推广和变现的问题，最后再以一定的比例与创作者分成。

新时代证券的一份报告指出，虽然MCN是舶来品，但已衍生出一系列具有中国特色的MCN机构。国内机构主要以内容生产和运营为核心，链接营销、电商、版权等多种业态形式。MCN的盈利点在于内容付费、广告费和流量传导电商（直播带货）等。目前MCN变现模式有广告变现、平台补贴、内容电商、用户付费和IP授权等。

新时代证券传媒互联网组长告诉澎湃新闻记者：“从产业链地位来看，MCN处于整个产业的中游，上游对接各种PGC、UGC等内容方，下游延伸至社交、电商等各类平台方，由平台方分发至用户端。”

《2019中国MCN行业发展研究白皮书》数据显示，MCN市场整体规模已达百亿级，头部贡献率占六成。

对于网红经济概念股的热度，今日网红创始人彭超在接受央视财经频道采访时说：“这一波证券市场的MCN狂热，从行业角度来看，纯粹是由业绩驱动的，电商带货赋能MCN后，出现了大批迥异于传统内容MCN的机构，不是概念，不是炒作，就是出现了很多赚钱的机构。研究员们不了解行业，长期戴着有色眼镜，所以让他们大为震惊，其实这并没有什么好惊奇的。真正的泡沫是，最好的机构们都不在A股，最赚钱的机构们都没上市。”

分析师：因行业壁垒小，后期MCN利润率会保持稳定

互联网分析师王辉（化名）告诉记者：“MCN短期利润率比较高是很正常的。因为行业比较好，目前流量也很便宜，MCN的（带货）分成比例比较好。但是，长期下来利润不会特别好，会回归到一个正常的状态，因为这是一个没有特别强壁垒的行业。”

对于MCN在带货中的分成比例（佣金率），王辉说：“化妆品比食品服装高一点，综合下来是30%-40%的佣金率。其中，MCN需要付给平台方（快手、淘宝等）一部分分成，此外可能还涉及在平台上购买推荐位的支出。最后，剩下的这笔收入，还需要付给带货主播大概30%。”

王辉指出，长期来看，MCN的持续盈利可能存在几个难点。

首先，主播的涨粉速度会放缓。后面竞争会很激烈，涨粉会越来越难。甚至可能需要花钱涨粉，所以利润率会随之下跌。

此外，对于头部主播来说，当他的个人能够创造的收入占到所在MCN的30%以上时，他个人的分成肯定不会满足于带货营收的30%。也就是主播越厉害，溢价能力越强。而这个行业，本来就存在马太效应，一定需要出来厉害的人，公司才能变大，所以这就是一个悖论。

不过，王辉认为，带货的MCN的盈利能力比单纯靠主播打赏为收入的MCN更好。“因为带货MCN对供应链的要求比较高，如果主播离开了货品供应链，他不一定会卖得很好，所以良好的货品供应链能够支撑MCN的持续盈利。大家还是看货品的质量，看折扣的。”

“用户粘性方面，带货MCN明显比单纯靠主播打赏为收入的MCN好。因为单纯看主播的颜值肯定会看腻，但是如果相信一个带货者，会一直购买他的产品。”王辉说：

每经记者：陈婷 每经编辑：刘雪梅

星期六（002291.SZ），又讲起了新故事。

4月10日，星期六子公司遥望网络公开了虚拟数字人“孔襄”的身份信息及其后续发展计划。据悉，“孔襄”作为遥望网络推出的首位虚拟数字人，出道即搭档贾乃亮出演短剧。4月9日一天内官宣成为适乐肤、薇姿、NYX等三个美妆品牌首个虚拟人品牌挚友。

遥望网络表示，其进一步确立了数字化科技公司升级的新路径。遥望网络董事长谢如栋表示，直播电商已经在加速告别野蛮生长状态，步入规范化、可持续发展的正轨。

“我们作为一家数字化科技企业，将在合规发展的前提下，进一步实现与AI、IoT等前沿技术的创新式结合。”谢如栋说。

不过，在官宣“数字化科技企业”这一新定位之前，遥望网络更广为人知的身份是一家MCN机构。

公开资料显示，杭州遥望网络科技有限公司成立于2010年11月，2018年，星期六开始发布相关公告计划收购遥望网络，通过将遥望网络纳入怀中，星期六从一家传统鞋企转型为互联网营销服务企业，从而由“实”入了“虚”。

通过转型互联网营销服务企业，曾经的“女鞋第一股”星期六一度成为“网红概念股”，一时间，股价“妖气”冲天。2019年12月13日，星期六以涨停板吹响了本轮上涨的号角。2020年1月17日，星期六股价攀升至36.56元。当年上市首日，星期六的收盘价仅为12.85元。

星期六股价走势 截图自雪球

星期六这条“网红”之路饱受外界非议，但也为这家曾经的传统鞋企带来了更高的关注度。随着与女鞋业务的进一步脱钩，近年来大张旗鼓的改弦易辙也注定了星期六的未来命运，将其与直播电商赛道的命运高度绑定。

如今，子公司遥望网络开始讲起数字化新故事。值得一提的是，目前来看，电商直播间将成为虚拟数字人商业化路径的标杆场景，虚拟数字人，真能给风云变幻的直播电商赛道带来新气象吗？

对于“今后是否会对虚拟数字人技术进行大举投入”这一问题，星期六董秘何建锋告诉《每日经济新闻》记者，虚拟数字人是星期六在业务上的一种拓展和尝试，很难定性是否会“大举”投入，“后续会怎么做，也要看之前做的效果如何、看技术发展的情况如何、消费者对技术及业务的接受程度如何以及市场反馈如何，进行综合考虑。”

星期六由“实”入“虚”

在中国传统女鞋界，星期六算得上颇有存在感。

公开资料显示，星期六创立于1993年，次年，第一家门店ST&SAT在沈阳开业。这家只有小小的二十多平方米的门店，是星期六女鞋发展之路的起点，也是中国鞋业连锁式经营之路的开端。

2009年，星期六挂牌上市，是国内第一家A股上市的女鞋企业，星期六因此也被长期冠以“女鞋第一股”之称。2009年，星期六的营收为8.80亿元，归母净利润为1.14亿元。

不过，在之后的数年间，星期六的归母净利润始终处于持续下降状态。甚至到了2017年，星期六突现巨额亏损，归母净利润为-3.52亿元。

在星期六的归母净利润一路下滑的同时，国内的传统女鞋行业也处在风雨飘摇之中。在电商的冲击之下，加上消费者口味的改变，传统零售业被迫转型升级，以线下零售门店为基础的传统女鞋行业进入低谷期。

就连行业老大，都一度举步维艰。在多年亏损之后，2017年7月，“鞋王”百丽国际以531亿港元的价格完成私有化，黯然退市。百丽的退市为传统女鞋行业抹上了一丝悲壮色彩。

星期六不得不郑重思考自身的命运。《每日经济新闻》记者注意到，2015年开始，星期六完成了几件“大事”，自此之后，星期六就与传统鞋企的身份越来越远。

2016年，星期六确定了“打造时尚IP生态圈”的新战略发展方向。同时，公司名称正式由“佛山星期六鞋业股份有限公司”变更为“星期六股份有限公司”。

2020年1月17日，星期六发布公告称，已完成对时尚锋迅83%和北京时欣80%的股权收购，由于资金未能按照计划到位，终止对剩余股份的收购。不过，这两家公司的财务报表早已并表。

星期六2019年的财报数据显示，该年星期六营业收入增加至20.92亿元，同比增长36.57%；归属净利润实现1.50亿元，同比增长1581.96%。星期六业绩的摇身一变与收购遥望网络并入合并报表范围有关。

截图自星期六2019年财报

2019年年报中，星期六首次将移动互联网业务作为除了时尚女鞋以外的主业之一，星期六表示，移动互联网业务主要通过2019年并购的遥望网络和2017年并购的时尚新媒体公司时尚锋迅、北京时欣等进行。

目前来看，星期六早已坚定转型：继两年前出售鞋履业务生产部门后，今年1月18日晚，星期六发布公告称，拟将除品牌商标之外的鞋类销售相关业务及资产打包出售，专注于品牌授权、品牌管理、供应链服务的“轻”资产运营方式。

服装行业独立评论员马岗对《每日经济新闻》记者表示，转型是个漫长过程，星期六在逐步切换赛道，这和企业对宏观的判断、战略选择、资本构建都有关系，“换赛道，是企业基于自身资源做的最优选择，并不是说传统鞋业就不行了。”

由“重”转“轻”的星期六，在女鞋业务上是否还有前景？对此，马岗认为，如果业绩不好转，星期六可能就没机会了。

遥望网络开唱“数字狂想曲”

单就遥望网络而言，近年来动作频频。

星期六方面表示，遥望网络自2019年起布局直播电商，2019年上半年开始签约艺人带货，2019年下半年开始培养自有网红，早期通过签约明星带动主播培养。“瑜大公子”崛起后建立了完整的供应链体系；2021年公司签约多名新的明星，6月公司决定在抖音拓展，“818成为行业第一。

数据显示，2021年，遥望网络累计合作130+主播，完成3000多场直播；截至目前，已与2万多个国内外知名品牌展开合作，并为品牌完成累计6.3万+款商品推广。

遥望网络董事长谢如栋 图片来源：企业供图

在遥望网络的官网可以看到，其合作艺人包括：王祖蓝、张予曦、张柏芝、颖儿、娄艺潇、倪虹洁、沈涛、辰亦儒、贾乃亮等艺人三十余位，另有瑜大公子、李宣卓等百余位主播达人。

此外，遥望网络打造了独有的“遥望云”，加速了直播运营团队孵化。新手主播筹备期已由原来长达3个月，到现在7天即可开播。

4月10日，遥望网络还公开了近期虚拟数字人“孔襄”的身份信息及其后续发展计划。对于“孔襄”未来的定位，遥望网络表示，未来她将不仅赋能直播场景，还可能现身影视剧和综艺，创造更多趣味内容形式，“致力于成为直播电商潮流领航员和未来的遥望新星”。

此外，遥望网络还公布了所谓的直播电商新玩法“孪生主播技术”。据其介绍，该项技术通过AI深度学习，旨在让模型的表情、脸部细节定位完全达到真人表演者同步的状态，可在短视频、直播、TVC中实现主播的“复制”。

对于“孪生主播技术”的作用，遥望网络表示，孪生主播是对现有存量主播职业生涯的延续，对于新主播，防止未来的流失，且制作周期更短，制作成本低，生成一个虚拟达人只需1天，一个高质量达人只需1月。

对于遥望网络在此时推出虚拟数字人和“孪生主播技术”，互联网产业观察者张书乐告诉《每日经济新闻》记者，虚拟数字人是一个新的布局点，有能力的机构，无论是否触及天花板或陷入瓶颈，都会选择先占子布局，此前从广电到移动等传统媒介都在进行类似的布局，说明这也是行业大势。

值得一提的是，遥望网络还官宣了“数字化科技企业”这一新定位，多少也有了转型的意味。

张书乐表示，当前阶段，MCN机构确实有许多问题，过于依赖个别头部网红驱动，“其松散的组织架构下，抽佣为多、服务为少的不完善经纪人形态，都让这个互联网思维的经纪人生态变得缺乏成长能力，加上头部网红的红火周期不足，难免一荣俱荣、一损俱损。”

同时，业内对遥望网络的这次转型多少持怀疑态度。

张书乐认为，靠虚拟数字人实现转型，显然只是一个“故事”，而且很容易由于整个虚拟数字人的盈利前景并未打开，难以复制本就是极少数的初音未来、洛天依模式，而变成“事故”。

“直播电商赛道正从人气引流变成口碑为王，随着喧哗过去，全网最低价成为往事，必然回归到真正用体验和口碑来导购这一营销路数上，虚拟数字人的加入也不会改变这样的趋势，如果仅仅是作为噱头，锦上添花罢了，且成本更高，摊薄在货品上则无助于‘物廉价美’。”张书乐说。

上海财经大学电子商务所执行所长崔丽丽向《每日经济新闻》记者表示，直播电商正在走向规范，“虚拟数字人分为多种类型，前景主要得看企业采用的虚拟数字人是什么类型，是客服型还是人设引领型，人设引领型可能会有一点看头。”

值得一提的是，早已有许多互联网大厂进入了虚拟数字人赛道的角逐。阿里巴巴研究员、数字人技术负责人李小龙曾在接受《每日经济新闻》记者的独家专访时表示，虚拟数字人目前处于一个“价值验证”阶段，“在外界都很看好虚拟数字人的前景，但依然还处于大量投入的阶段。”

李小龙提到，阿里已经在淘宝直播的场景中进行虚拟数字人应用落地尝试，“当前阶段，已经有600多家商家在尝试我们的虚拟主播，每天开播的超过200家。”

不过，虚拟数字人的前景值得期待。

李小龙认为，对于虚拟数字人而言，电商直播间是一个已经被验证可行的商业化场景。仅就电商相关的场景而言，李小龙预测，虚拟数字人可以在五年之内达到每年700亿到1000亿的市场空间。

“元宇宙”接棒“网红” 能否续写“妖股”神话？

遥望网络此时开讲“虚拟数字人”相关的故事，多少有点耐人寻味。

外界在谈起虚拟数字人时，往往会同时提起另一个大热概念“元宇宙”。

CIC灼识咨询合伙人冯彦娇曾对《每日经济新闻》记者表示，元宇宙是一个场景，虚拟数字人则是其中一个重要组成部分。“元宇宙这个场景的呈现经常需要虚拟数字人的参与，但虚拟人还可应用于其他场景，如企业端的智能营销、客服等。”冯彦娇说。

对于此番推出虚拟数字人相关业务是否与“元宇宙”概念有关这一问题，星期六董秘何建锋对记者说：“这就需要投资者自己去判断。”

如今星期六的股价走势已经趋于平淡，4月11日，星期六收盘价15.55元，跌8.69%。4月12日，星期六收盘价14.87元，跌4.37%。

香颂资本董事沈萌向《每日经济新闻》记者表示，星期六有“妖股”之称，说明此前在市场上有过非正常波动的记录。“其次，无论是虚拟数字人还是元宇宙，短期受技术和需求限制，都不会形成稳定增长的收益基础，无助于上市公司业绩表现。所以，蹭热度概念，可能在短时间的二级市场出现波动，但对于长期业务发展的帮助不大。”沈萌说。

值得一提的是，被星期六抛弃的传统女鞋业务正呈现复苏迹象。

近日，百丽的鞋服业务部门以“百丽时尚”的名义向港交所递交招股书，这是自2017年7月，百丽国际在港股私有化退市之后的又一新动作。

百丽正渐渐走出困境。百丽2019财年、2020财年和2021财年前九个月的营业收入分别为201.14亿元、217.37亿元和176.27亿元。净利润分别为16.65亿元、26.16亿元和22.97亿元。

低迷的女鞋赛道或许曙光已现，然而，在业内人士看来，即便是当初星期六一直坚守女鞋赛道，也未必能打个“翻身仗”。

“每家企业的资源不同，百丽的业绩也不是苦熬出来的，是一系列调整优化的结果，数字化转型功不可没。”马岗表示，对传统鞋企而言，数字化转型的难度不可谓不大，“如果认知存在偏差，不具备数字化的素养，谈何转型？老板和团队，对数字化认知上不统一，团队数字化素养参差不齐，对数字化缺乏耐心和参与度，这些都是难点。”

4月9日，星期六发布2021年业绩快报，披露营业收入同比增长30.81%至28.14亿元，净亏损录得7.04亿元。据报告显示，因疫情影响对线下商业销售冲击较大，从而对公司鞋类库存的消化造成了极大影响，加上公司因业务转型而产生的额外费用，导致鞋履业务全年均处于经营亏损状态。

而在前一日，星期六刚刚发布2022年一季度业绩预告，预计盈利8000万元~12000万元。就增长原因，星期六表示，鞋履业务的亏损已大幅收窄，相关直播电商实现GMV同比增长约60%，公司互联网营销业务的利润规模得以实现较大增长。

截至目前，星期六的转型已经板上钉钉。星期六在一份投资者关系活动记录表中表示，2015年开始，公司注重由重资产向轻资产运营模式转型，出售子公司不再保留生产职能，目前转型已基本到位，人员从8000人减至几百人，仅剩余存货和部分直营店。

逃离鞋业的同质化竞争，星期六算得上有勇气，踩上直播电商的“风口”，星期六也堪称及时。不过，当正式与鞋类销售相关业务及资产挥别时，当年从佛山走向全国时的筚路蓝缕，不知给踏上新征程的星期六可留下了足够的底气和智慧？

每日经济新闻

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