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APP如今已经成为券商进军互联网证券业务的“标配”。多家券商皆有自建自营APP，并且一家券商名下的APP不止一个，券商与证券APP形成了一对多的关系。这背后是移动互联网大潮。
近几年来，互联网金融正在重塑传统金融行业，移动APP成为券商的主流渠道和竞争焦点，各家券商正在着力进行手机APP平台的建设和优化。
A股市场低迷，行业竞争加剧，差异化路线成为券商出路
受多方因素的影响，A股市场最近的日子不好过。2018年上半年，上证指数在2018年1月29日出现两年来的阶段新高3587.03点后掉头下跌，势如蹦极，在6月份甚至跌破2800点。
根据上市券商母公司已披露的2018年一季报和二季度各月报数据，30家上市券商共实现营收721.9亿元，同比下降12.9%；净利润270.3亿元，同比下降24.04%。单个公司来看，只有华西证券、国金证券、申万宏源等8家券商实现了净利润同比增长，其余22家券商上半年净利润同比下降，其中有1家亏损。
招商证券在最新的证券行业2018年下半年策略报告中认为，证券行业上半年业绩受累于股、债市场持续承压，整体表现欠佳。随着牌照红利的消失，行业竞争加剧，外部倒逼开放加速以及监管引导下，行业本身正在发生深刻转型，走出差异化竞争路线，抢占细分业务龙头，才有可能提升市场份额。
少即是多：名目繁多的版本不是冲出重围的法宝
市场低迷，券商营收下滑，而移动端的APP作为联结客户的重要通道，就成为券商获客留客、提高营收的重要发力点之一。大部分券商的做法是，通过开发多种版本的APP来触达不同类型的客户群体。然而，高端版、旗舰版、经典版、赢家版、财富版、开户版、同花顺版，各式各样版本的证券APP令用户眼花缭乱。
对券商来说，如何能将名字起得既与众不同、有美好寓意，又能让用户在品类庞杂的应用市场上准确无误地找到自家的APP，是一件非常有挑战的事情。券商中国曾经对多家券商的APP做过一次比较有趣味性的调研，发现市面上证券APP的命名方式主要有三种：APP名称与证券公司名称完全相同、APP名称与证券公司名称含有相同关键字、APP名称与证券公司名称无关。比较典型的代表有平安证券的“平安证券”、中泰证券的“中泰齐富通”以及华泰证券的“涨乐财富通”。
一些规模较大的券商，已经形成了集美誉度与强辨识度于一体的品牌效应；而较小规模的券商如果采用与公司名称无关的APP名称，则很难让用户将APP与相关的证券公司联系起来。
总体来说，目前市场上的证券APP已经处于相对饱和状态，就算用户选定了某一家券商，也往往在五花八门的名称和功能相近的版本中难以抉择。
名目繁多的版本，不是冲出重围的法宝，毕竟弱水三千，只能取一瓢饮。一些券商已经意识到了这个问题，开始做减法，将功能往一个或两个APP集中，打造有代表性、有影响力的用户终端。
此外，版本的高频次更新迭代是证券APP的一个显著特征。在金融科技、科技金融日新月异发展的今天，证券APP的更新频次在一定程度上反映出了券商对移动端的重视程度。
值得一提的是，用户的停留时长，已经成为券商普遍关注的重要指标。有一种观点认为，如果一个应用程序足够流畅、高效，那么用户就可以直观便捷地获取自己想要的信息，快速处理完事务，用完即走。
时间何等宝贵，用户的停留时长，不应该成为APP的功名簿，证券APP是这样，其他大多数的APP也应该是这样。
模拟炒股平台是股市入门利器
证券APP在你追我赶之时，也催生了一种新的形式——模拟炒股平台的出现，这对初入股市者来说是非常友好的。同花顺曾经推出过一款名为“同花顺模拟炒股”的APP，提供真实、实时的行业数据和专业资讯，全仿真的模拟交易可以让用户体验到真实的炒股历程。不过这款APP在2016年7月就停止了更新。
模拟炒股平台目前市面上依然受到欢迎。以“优顾炒股”APP为例，其在各大应用商店均有不错的下载量，数据远超一般中小券商开发的APP。优顾炒股APP为用户免费提供10万虚拟资金+极速实时股票行情，让用户实现零门槛练习炒股，并且可以实时追踪牛人交易、免费创建各种类型的炒股比赛。此外优顾炒股还有股票智能预警功能，实现自选股重要信息、成交异动自动消息报警。
当然，一般具有模拟炒股功能的APP都具有实盘交易功能，模拟炒股不失为一种招揽用户的“花招”，毕竟股市里全是真金白银。但不可否认的是，模拟炒股这种形式，为初入股市者提供了“全仿真”的股市交易体验，又在一定程度上避免了跃跃欲试的股市新手们可能遭遇的财产损失。
“我不炒股，下载券商APP干什么？”
“证券APP是用来炒股的交易软件，我不炒股，所以没有必要下载证券APP。”
可能大多数人都会有这样的想法。但是如今，在人工智能、金融科技等新兴技术的加持之下，券商APP的各项功能越来越完善，这种状况正在被改变。
广发证券易淘金APP在券商传统业务转型方面有较大的突破。最近上线了新版本的易淘金APP对原有的理财频道进行了全面的改造升级，将“理财”频道升级为一级栏目，便于投资者使用除了股票交易之外的“理财”功能。
新版易淘金APP重塑了理财服务体系、服务流程和服务理念。除原有的公募基金、资管理财等主流品种，新增了国债逆回购、保本型收益凭证等品种，同时根据期限长短、风险收益及配置策略等对理财产品进行重新分类整理，便于投资者快速找到适合自己的理财产品，满足差异化理财服务需求，优化用户体验。
此外，易淘金APP利用大数据建立数据分析模型，对客户的属性特征、风险偏好进行分析，将投资者与理财产品进行智能化、个性化匹配，优选出适合每个客户的产品。
第三方应用长期领航
跟券商自建自营的APP相比，互联网金融服务商在各方面都处于相对领先的地位。多方数据显示，同花顺、大智慧、东方财富等第三方证券服务APP更受广大用户的欢迎，它们在用户活跃度、更新频次等方面的表现也都值得肯定。以同花顺为例，不少券商甚至专门开发出自家APP的同花顺版，以满足大众市场的需求。而同花顺自身的功能也更为完善，可以挂多家券商，这在单独的券商APP上是难以实现的。当然，第三方APP与券商自建自营的APP是存在“血统”差别的，但总体来看，同花顺等第三方服务商APP的优异表现非常值得券商学习。
证券APP将迎来进一步升级
2018年证券公司分类评级进入倒计时阶段，各家券商皆已按照监管部门的规定，完成分类评价自评工作并将自评结果报送监管部门。根据《证券公司分类监管规定》，经证券公司自评、证监局初审、证监会证券基金机构监管部复核，证券公司分类评价专家评审委员会将审议确定2018年证券公司分类结果。今年券商分类评价共有13个加分项和47个扣分项，其中信息系统建设投入以及合规管理能力首次被正式纳入加分项目，对证券公司信息系统建设的评价将包含系统或软件采购、开发以及信息技术研发、运维、劳务费等。
新的监管规定下，信息系统建设被纳入券商经营业绩指标排名，各家券商纷纷加大信息系统建设的投入，证券APP无疑又迎来一波利好发展机会。
（文/樵苏）
长江日报大武汉客户端12月28日讯 用指定的软件，炒股就能发大财？他们真的相信了，结果被骗了390多万元。
12月27日，记者获悉，硚口区法院审理了一起炒股诈骗案，杜某等13人犯诈骗罪，被判3年至11年不等的有期徒刑，并处1万元至5万元不等的罚金。
2019年4月，李先生在上网时，通过一则贴吧广告知晓了一款名为“壹字板”的炒股软件。广告中宣称，该软件平台能够精准预测和推送涨停板股票，并为客户进行配资。
有过多年炒股经历的李先生觉得这款软件不错，就下载了软件，并在软件上注册了账户，加入了平台客户微信群。
看到微信群内“股友”的炒股经历，李先生很是激动，按照平台业务员的指导进行充值，平台按1：10的比例给予了“配资”。
看着自己账户内用于炒股的2万元一下子变成了“20万元”，李先生觉得自己很快就能发财。
结果过了几天，李先生所购股票连续下跌，他平台账户内的资金不断缩水，直至充值本金亏完后被平台进行强制“平仓”。
与李先生不同的是，王玲在该平台炒股“盈利”之后准备收手，她出售股票并向平台申请提现，但是平台的客服人员却总找借口拖延，感觉到里面有猫腻，王玲遂向公安机关报了案。
2020年1月，公安机关先后将杜某等13人抓获归案。经查，从2019年3月至2020年1月期间，杜某通过“壹字板”和另一款虚假股票交易软件，共骗取了43名被害人人民币390余万元。
案发后，当民警根据软件后台数据找到被害人调查时，绝大部分人才恍然发觉自己竟然被骗了。
杜某等人供述，推荐给被害人的所谓“壹字板”炒股软件平台，仅仅是实时模拟股市大盘走势，实则类似于让被害人玩了一通炒股游戏。该软件平台通过后台设置的虚拟“配资”服务对被害人提供强制“配资”，同时设置交易时间、交易金额和强制“平仓”等限制条件。
在作案过程中，杜某等人通过分工在微信中分别扮演“老师”、业务员、“水军”等不同角色，鼓吹软件平台炒股盈利可能性大和“配资”利好，诱骗不明真相的被害人下载使用该软件。在被害人在平台注册账户并充值后，平台强制“配资”后在被害人账户内生成一个10倍的虚拟数字，被害人充值的实际资金随即被转入杜某等人控制的个人或第三方账户内。
法院经审理后认为，杜某等13人相互纠合一起，以非法占有为目的，虚构事实，隐瞒真相，以充值配资炒股为由，骗取他人财物，其行为均已构成诈骗罪，且数额特别巨大并属共同犯罪。
法院依法判处杜某等13人犯诈骗罪，被判3年至11年不等的有期徒刑，并处1万元至5万元不等的罚金。同时没收电脑、手机等犯罪工具，依法按比例向43名被害人发还被告人退出的赃款，并继续责令被告人退赔。
承办法官提醒，公民在进行投资前应注意鉴别股票买卖渠道的合法性，应当选择正规的证券公司。股票交易资金是通过个人银行账户进出的，而不可能直接注资给股票交易平台经营者个人账户或其管理的第三方账户。
股市有风险，投资需谨慎，公民在参与投资等市场经济活动时一定要增强防范意识，要牢记天上不会掉馅饼，防止上当受骗，保护好自己的财产利益。
（长江日报记者耿珊珊 通讯员东成 旺旺）
【编辑：赵可】
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