在乡村振兴战略持续推进的背景下，社会力量涌入一座座乡村，犹如璀璨星火，点亮了乡村振兴之路。他们通过产业、艺术、技术等介入方式，借由平台的公益力量和产业链力量，发挥企业的社会责任，扎根乡村生机勃勃的土地中，用实践和行动影响、改变乡村，助力实现乡村文化振兴、产业振兴。

　　如何在社会力量助力乡村振兴之路上，以文旅行业为支点集聚资源、辐射周边，以点带面促进共建、共生，不断激活乡村内生动力，让村民生活水平得到提升、尝到甜头？3月4日，由中国文化报社主办的平台社会责任与乡村振兴媒体沙龙，在河南省焦作市修武县举办。此次活动也是河南省文化产业赋能乡村振兴大会的重要组成部分。来自文化和旅游部全国公共文化发展中心、腾讯集团、阿里巴巴集团、携程集团、新浪微博的有关负责人与媒体代表、地方乡村振兴带头人齐聚修武乡村，分享、探讨社会力量推动乡村全面振兴的发展方向和实践路径。

平台社会责任与乡村振兴媒体沙龙活动现场

　　数字赋能 “新农具”拉动“新农事”

　　党的二十大报告对“全面推进乡村振兴”作出部署。今年的政府工作报告指出，5年来，乡村振兴战略全面实施。针对今年的发展目标，报告提出，要“推进乡村振兴”“发展乡村特色产业，拓宽农民增收致富渠道”。

　　文化和旅游部产业发展司司长缪沐阳表示，为充分发挥文化产业和旅游产业既富口袋又富脑袋的功能作用，在2022年出台《关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见》基础上，今年文化产业赋能乡村振兴试点工作全面启动，计划通过推动重点任务和政策举措在试点地区率先落地，形成可复制、可推广的典型经验。文化和旅游部等五部门印发《关于开展文化产业赋能乡村振兴试点的通知》以来，已有越来越多的优秀实践案例涌现。

　　在全面推进乡村振兴、发挥正向引领、激活当地文化和旅游资源过程中，“乡村网红”为乡村振兴注入了新动力，乡村的形象、风物也因短视频的传播而不再“养在深闺人未识”。

文化和旅游部全国公共文化发展中心乡村网红办公室副主任张雪

　　文化和旅游部全国公共文化发展中心乡村网红办公室副主任张雪介绍，为落实国家乡村振兴战略，巩固拓展脱贫攻坚成果，促进农文旅融合，文化和旅游部全国公共文化发展中心联合各省区市推动的“乡村网红”培育计划项目实施3年来，跨越19个省区市、37个市县，挖掘、孵化和培育一批乡村振兴带头人，与多个平台策划实施了《村里有个宝》《乡约》《乡村振兴红力量》《东南西北过大年》《家乡的节日记忆》等内容，展现乡村人物故事，推介乡村新风貌，全面展示乡村振兴成果，打造可持续的“乡村网红”IP。

　　2021年，文化和旅游部《“十四五”公共文化服务体系建设规划》明确纳入“乡村网红”培育计划。该计划以“我的家乡我代言”为主题，依托各级文化馆（站），采用微综艺新媒体节目形式，广泛发掘、培育一批优秀“乡村网红”，推介乡村文化和旅游资源，引领乡风文明建设，助力乡村振兴。

　　作为2023年“大地欢歌”全国乡村文化活动年的重要内容，“乡村网红”培育计划已启动新一年的工作。“一方面持续发掘本地文化资源、培育‘乡村网红’优秀人才，另一方面以国家文化公共云、央视频、抖音、快手、新浪微博等平台为支撑，以直播、短视频等融媒体传播方式打造正能量网红，引领新时尚文化。”张雪说。

　　文化产业赋能乡村振兴，也需要汇聚社会力量。自2021年6月1日起施行的《乡村振兴促进法》，明确将社会组织视作促进乡村振兴的重要参与者。2022年5月，中办、国办印发的《乡村建设行动实施方案》也明确要求，引导社会力量参与乡村振兴。

腾讯新文创研究院秘书长张玉玲

　　数字技术是联结乡村世界的重要链路。一直以来，腾讯利用数字技术助力乡村振兴，并取得了一定的成绩。“腾讯作为一家互联网企业，在助力乡村振兴过程中，我们总结为‘为新农人提供新农具’。”腾讯新文创研究院秘书长张玉玲介绍，“腾讯为村”已成为一个用移动互联网发现乡村价值的开放平台，超过1万个村镇加入“腾讯为村”，让每个村庄拥有属于自己的互联网名片。

　　通过腾讯生态的微信视频号，让直播成为“新农事”，是腾讯助力乡村振兴的另一突破点。“不管你在哪个遥远的山村，只要有手机信号，只要你会用视频号，就可以用短视频让创意和产品被更多人看见，让农产品能够被更多人消费，这背后的乡村也能够被更多的人发现和欣赏，甚至得到更多人的帮助和关注。”张玉玲举例介绍，“90后”博主“洪湖赵美丽”的一条时长仅5秒的短视频在半个月里收获了3000多个点赞，“洪湖赵美丽”账号涨粉至26万，极大带动了当地农产品的销售。在这背后，2022年，微信视频号日活跃创作者数和日均视频上传视频量同比涨幅均超过100%。以乡村生活为主体的视频内容逐渐增多，涌现了一批优秀的视频创作者。同时，越来越多年轻人回到乡村，通过数字化工具带领乡村实现新的振兴，数字内容已成为助力乡村振兴发展的新场景、新模式。

　　“未来，腾讯将继续扎根乡村，与全国各地扎根乡村振兴的人们进行共创，将腾讯的技术、生态与乡村振兴的探索进行结合，在数字化时代为乡村空心化、老龄化和数字鸿沟等问题的解决贡献一份力量。技术不是冷冰冰的，我们关注乡村，更多的是要调动起大家对乡村的情感。”张玉玲说。

　　市场赋能 乡村已成为文旅新供给、新体验重要阵地

　　实施乡村振兴战略，为文化产业在振兴乡村中发挥重要作用提供了广阔空间和良好机遇。文化和旅游部《“十四五”文化产业发展规划》明确提出，发展乡村特色文化产业。《关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见》，将文化产业赋能乡村振兴纳入全面推进乡村振兴整体格局。

　　缪沐阳表示，进一步扎实推动文化产业赋能乡村振兴工作，要充分发挥文旅产业的综合带动作用，切实调动起农民的积极性、主动性、创造性，促进农民增收致富；要充分拓展乡村文旅消费新空间，打造新型文旅业态，推动一、二、三产业融合发展，加速农业农村现代化；要深入挖掘提升乡村人文价值，增强乡村审美韵味，丰富农民精神文化生活，焕发乡村文明新气象，培育乡村发展新动能，推动建设宜居、宜业、宜游的和美乡村。

　　作为乡村振兴政策风向标，今年的中央一号文件在“推动乡村产业高质量发展”中提出，培育乡村新产业新业态，实施文化产业赋能乡村振兴计划，实施乡村休闲旅游精品工程，推动乡村民宿提质升级。

携程集团战略合作部副总经理、携程研究院文旅研究中心主任吴珊

　　携程集团战略合作部副总经理、携程研究院文旅研究中心主任吴珊每年都会去到几百个乡村调研。在她看来，中国乡村幅员辽阔、地大物博，旅游资源丰富、承载力强，拥有差异化、人性化的体验，乡村旅游已成为乡村振兴的一把“金钥匙”。乡村民宿作为乡村旅游重要业态之一，是助力全面推进乡村振兴的重要抓手，特别是在完善乡村度假旅游生态、促进共同富裕中，发挥着日益显著的带动效应。

　　“近年来，旅游业呈现出本地化趋势，城市周边环境优美、旅游资源丰富的乡村受到市场青睐，携程平台上的乡村民宿从2017年的7万间，增长至2022年的30万间，年增速超过60%。特别是下沉市场乡村民宿订单量增速加快，乡村旅游迎来巨大的发展机遇。然而，乡村旅游市场尚存在诸多痛点，比如住宿品质有待提升、旅游专业人才匮乏、整体带动效应不明显、社会资本引入难等。我们想去做乡村振兴的事，但需要重点考虑能否给企业、给当地村民、给乡村带来价值。”吴珊说。

　　在政策和市场机会的加持下，2021年，携程积极响应国家号召，发布乡村旅游振兴战略五年规划，包括打造10个高端乡村住宿标杆产品、规模化赋能100个旅游村、培养1万名乡村旅游振兴人才，促进乡村旅游经济发展，助力实现共同富裕。吴珊表示：“2021年7月，携程度假农庄首店在大别山深处的安徽省金寨县大湾村落地，至今已在全国落地开业23家差异化的携程度假农庄项目，80%员工都是当地人，在增加就业岗位与收入、带动周边民宿提质增收、培养乡村旅游专业人才等方面作用明显。”

　　在具体做法上，从助力当地文旅产业升级、由点到线逐步构建乡村目的地产品生态、乡村人才培养和全域营销赋能等方面着手，携程以落地高品质乡村民宿携程度假农庄为实施乡村旅游振兴战略的切入点，助力目的地补齐住宿短板，打造更多优质体验的消费场景，带动旅游收入的全面提升，促进乡村旅游的高质量发展。

　　“乡村已经成为文旅新供给、新体验和新内容的重要阵地，乡村振兴不能单枪匹马，所以我们在去年组建了携程文旅产业联盟，结合携程拥有的互联网基因和旅游上下游产业链，以及持续挖掘、筛选、孵化的精细化运营品牌，充分发挥产业整合能力，让更多的力量进入乡村、赋能乡村振兴。”吴珊说。

　　产业赋能 以互联网思维拓展乡村振兴路径

　　近两年，文化和旅游部通过制定政策举措，引导文化产业机构和工作者深入乡村对接帮扶和投资兴业，以重点产业项目为载体，提升乡村振兴文化内涵，促进群众就业增收。

阿里集团飞猪旅行政府事务部副总经理何栋超

　　助力乡村振兴的“热土计划”持续推进、阿里巴巴扶贫基金升级为阿里巴巴乡村振兴基金、先后派出27位“乡村振兴特派员”……阿里巴巴集团飞猪旅行政府事务部副总经理何栋超表示，在助力乡村振兴上，阿里巴巴集团聚焦数字技术、产业和人才等领域。

　　在湖南永顺，阿里巴巴集团充分发挥人才、科技、平台优势，通过阿里巴巴“乡村特派员”制度，在互联网和乡村之间搭建起一座桥梁，以互联网思维、数字化手段，拓展乡村振兴实现路径。

　　“除了助力推广农村电商、搭建物流基础设施、培育新农人、打造特色产业，我们在永顺的乡村振兴实践中，发挥高德地图、飞猪旅行等数字平台优势，利用数字化打造‘云游永顺’新场景，重点布局智慧旅游、文旅产品设计打造和节庆营销。”何栋超介绍，在数字文旅赋能方面，阿里巴巴用数字化开辟了景区引流和“云游永顺”新场景，通过打造线上文旅数字化交互系统等，实现虚拟沉浸式“云游永顺”，助力引流、转化。在设计赋能方面，“寻找远方的美好”公益设计团队为当地农文旅产品、文创产品推出充满湘西元素的设计，属于永顺区域的公共品牌设计方案也正在进行中。

　　永顺的探索和实践只是一个缩影。何栋超表示：“从去年开始，我们做了7场县域农文旅融合的电商、视频直播培训，让更多老百姓能够把优质的乡村内容放到线上来，让更多的人能看到当地的美景。有了货品和内容的供给，再通过我们的数字化阵地，实现线上、线下同频共振，同时内容的供给能够提升货品的转换，在正循环的过程中逐步助力农文旅融合发展，进而带动乡村振兴。”

　　新媒体是巩固和拓展脱贫攻坚成果以及全面推进乡村振兴重要的宣传和公共参与平台。新浪集团依托新浪和微博双平台资源，在助力乡村振兴的实践中，持续发挥着记录器、连接器和放大器的作用，助力农人成长、农产品销售和公共品牌打造，打通新媒体助力乡村振兴通道。

新浪微博区域发展事业部大区总监王蕊

　　“我们基于双平台资源，发起‘百县千红新农人’与原产地探访计划、‘点亮美丽乡村’计划等活动，帮助县域公共品牌以及‘新农人’在微博平台上得到更好的成长，助力乡村特色产业的发展。”新浪微博区域发展事业部大区总监王蕊介绍，“在乡村振兴方面，我们通过品牌打造、产销对接、智库建设等举措打造一系列IP活动，再通过微博精准的资源赋能实现破圈传播、线下引流，构建了‘互联网+县域经济+产销对接’的数字新路径。从数据来看，新浪微博联动政府、行业协会、社会力量，已发布助农和乡村振兴相关的话题超过1300个、阅读量超过620亿次，涉及县域超过300个、农产品超过8000个。”

　　红色的火龙果面条卧在其中，配上青菜红绿相映。这条不足15秒的微博视频给广西贵港田东县的“新农人”甘小燕带来了一笔20吨火龙果面的订单。甘小燕通过参加“百县千红新农人”培训，将自己所学到的新媒体知识运用到推广中，在火龙果面条火爆后，又陆续开发了百香果面、山竹面等各种水果面条，真正带动了当地产业发展。

　　“‘新农人’是带动乡村振兴以及乡村特色产业发展的重要支柱力量。新浪集团乡村振兴合作办公室发起的‘百县千红新农人’公益计划，致力于帮助‘新农人’提升新媒体技能，持续打造自己的IP和农产品品牌。目前，‘百县千红新农人’已经扶持了19个省区市55个县的900多位‘新农人’。原产地探访计划已走过17个省区市32个县，多个爆款话题冲上热搜引发全网关注，为当地的‘新农人’带来了实实在在的优惠，也加速了当地农产品品牌、乡村旅游目的地快速与市场资源对接。”王蕊总结表示，接下来，微博还将继续助力“新农人”实现自我造血、链接资源、打开农产品上行通道，同时加速区域公共品牌建设、传播乡村旅游目的地，为乡村振兴培育内生动力。

　　活动主办方负责人介绍：“作为文化和旅游行业的专业媒体，《中国文化报》于2021年开启乡村振兴的系列话题报道和活动，关注乡村发展，为乡村振兴助力。中国乡村为媒体提供了持续可以挖掘的新热点、新话题。对于媒体而言，我们有这样的社会责任，为乡村振兴提供新的观察视角，为优秀案例振臂高呼，为出现的问题及时发出警报信号。”

　　在社会力量不断进驻乡村、助力乡村走向全面振兴的过程中，文化产业和旅游业发挥了重要作用，乡村文旅产业发展也迎来一个多主体共生和多重价值实现的新阶段。在乡村振兴过程中，要充分认识和挖掘本土文化和旅游资源，凸显其独特性和稀缺性，使文化产业和旅游业成为乡村振兴的重要助力，共同绘就新时代更加绚丽美好的乡村画卷。（来源：中国文化报）

程波

乒乓球运动在中国被称为“国球”，竞技成绩也极好，但其成为中国电影乃至体育电影“主角”次数却极少（还多以儿童题材为主），像《中国乒乓之绝地反击》（以下简称《中国乒乓》）取材于中国乒乓球运动真实事件、有着自觉的体育电影类型意识的作品更是之前未见的。

《中国乒乓》展现了国球发展历史上可谓一代人集体记忆的走出低谷绝地反击的史实，这个题材既有开拓意义，又有先天优势。随着时间推移，将下一代或再下一代似乎开始淡忘的故事，用体育电影的类型构架出激情、热血的体育励志片，也有其商业和社会价值。当然，难度也是显而易见的：乒乓虽小，维系的国民情感却很大，虚构和传记的平衡，史实感与戏剧性的融合要拿捏好分寸；乒乓的“运动奇观”因其运动的特点视觉化起来有较大难度，观众的观赏快感产生相较于田径、游泳、赛车或足篮排等项目来说，似乎门槛更高，需要更好的叙事和制作水准。或也可以说，在中国体育电影谱系中，在《体育皇后》（1934年）、《女篮五号》（1957年）、《沙鸥》（1981年）、《女足九号》（2000年）等经典作品，乃至近年来颇受关注的《夺冠》《攀登者》等作品之后，《中国乒乓》能否留下自己的鲜明印记，可谓“风险”与“收益”并存。

中国乒乓运动可谓长盛不衰，但1988年汉城奥运会到1995年天津世乒赛之间是中国男乒艰难走出低谷的时期，选择这段颇为沉重的历史来构建故事的戏剧性，处理好真实和虚构之间的关系是影片创作的基础。处理传记片传主似的人物原型，如何大处不虚、小处不拘，在突出其刻苦努力、勇于斗争的正能量的同时，又要让他们身上有特色、有矛盾、有真实血肉的烟火气展现出来，这是一项很重要的工作。同时，如何塑造“阻碍力量”，包括运动员个人和团队成长中的缺陷、社会和媒体环境的干扰，甚至一些诸如“更衣室氛围”之类的内幕，都是故事是否能吸引人的关键。在这些方面，《中国乒乓》表现可谓不俗：主教练从意大利回国竞争上岗、带队治军、激活老将、挖掘新人、寻找秘密武器、派队员去欧洲偷师等这些观众可以想见的情节，却在电影里呈现出新鲜感和可看性。情节梳理基本按照“乱、治、练、战、挫、胜”的节奏，完成了“抑、小扬、抑、大扬”的情绪起伏和热情激荡。

原型与片中对应角色的塑造是一个有意思也有挑战的工作，真实与虚构之间，形似与神似的处理，作品完成得都还不错：主教练和五虎将等主要角色个性明显、辨识度强；几个更具有虚构色彩的角色，比如教练团队里的倪晓东和陪练代表陈文，也很好完成了制造“内部干扰”又反过来最终强化团队意识的任务；“接地气的领导”和“不良记者”之类角色的出现，也颇有新鲜感。

“绝地反击”确实是个重大事件，足以励志，也够热血，但也可以处理得不那么沉重。这种“举重若轻”的策略，可以说是《中国乒乓》突出的特色。“人生能有几回搏”的奋斗，不应该是心事重重、瞻前顾后甚至是愁眉苦脸的。它首先应该是青春激情、勇敢励志的，其次可能是内紧外松、举重若轻的，进而，它也可以是带着喜剧元素的。

喜剧与体育的类型融合，这在中国体育电影中并不是主流，特别是在取材于真实事件和人物的“重大题材”体育电影中。近年来，借鉴外国体育喜剧电影的经验，出现了《五个扑水的少年》之类的电影，但毕竟是浅尝和个案，一些重大题材作品主要还是正剧。《中国乒乓》以俞白眉和邓超等为主的主创班底是带有喜剧传统的，看得出来，他们也在片中自觉地着力融入了喜剧元素。就这个电影文本而言，角色的个性是喜剧何以可能的前提，主教练创新洒脱和不走寻常路的做派，几个主要球员各自有着“轴”“精”“怪”“帅”的特点，团队磨合中也确实有过“错位情境”的适应期和阵痛期，这些都被很好地抓住并加以利用了。

体育电影的喜剧之“轻”，绝非轻浮轻率，而是要在运动多巴胺式的快乐感营造中，更好地为呈现体育之美和体育精神之动人而服务。该片中有两个情节是明显的例子：一个例子是白民和违规被开除出队，但他想去韩国参加比赛，于是在师母的助攻下，拿了师父当年写的检讨书，在最后一分钟拦住球队乘坐的大巴，在雨中大声念着检讨书。这很励志，但不常规，有些调皮，但真挚。

另一个例子是黄昭和董帅去欧洲俱乐部打球，黄昭很难融入比利时的环境，天天在宿舍里看香港电影，他这个北京人都被逼得会说流利的粤语了。他去瑞典看董帅时，看到董帅像球童一样在赛场上帮人捡球却毫无怨言，颇受触动，便留下字条默默回去，继续完成“偷师”的任务。这样的处理有反差有趣味，又能触发观众笑中带泪的细腻情感。

《中国乒乓》的“举重若轻”，不仅仅是在喜剧与体育的类型融合上，还在对于体育精神和价值观的理解上。艰苦奋斗、不言放弃、争取胜利、团结一心、国家荣誉等等，都是体育精神的应有之义，也是中国体育电影一贯主题，《中国乒乓》继承了这些内容。但有时意义太多，又会给予体育不能承受的负重，该片在故事里有意识地做了一些“卸包袱”的工作：团结中不强求整齐划一，而是尊重个性、鼓励个性；严厉中也有人情温暖，责任感也可以附着在洒脱做派上；争取胜利要肯吃苦有担当，也要学会享受比赛。这些对于体育精神的理解，一方面可以与喜剧元素更好地表里结合，另一方面，似乎也更具有现代意识。这种意识，对中国体育电影的策略探索和范式跃进，应该说是有积极意义的。

当然我们也应看到，轻重之辨在于“度”，《中国乒乓》在文本上并不完美，一些度的把握也有欠缺。体育电影对于“动作奇观”的呈现，在该片中还不是十分突出，乒乓球运行轨迹在可看性与真实性之间的平衡还有上升的空间。另外，对瑞典队瓦尔德内尔等主要对手的塑造，可能因一些文本内外的原因，处理得过于简单化。现实来看，《中国乒乓》上映档期上的几次调整，会对这部作品产生一定的影响，但不管最终票房成绩如何，它对中国体育电影的类型探索有着积极的意义。

（作者系上海大学上海电影学院副院长、教授）

来源： 解放日报

来源：交汇点新闻客户端

今天做客新华日报理论抖音“@理所当然”的重磅嘉宾是：

北京师范大学新闻与传播学院教授、教育部“长江学者”特聘教授、江苏紫金传媒智库学术委员会委员喻国明

我们未来的功能和价值凝聚的重点是TO C还是TO B？一直以来，我们的传统主流媒介是以我们为社会提供直接的内容服务、内容引导，作为我们的价值、作为我们的功能体现的最主要的支撑点。但是我们看今天的这种格局，在内容生产方面，内容生产传播主体日益的多元化，在内容生产的整体格局当中我们可能只占万分之一、十万分之一、百万分之一，在这种情况之下我们还能说，我们为社会提供的功能和价值主要是通过内容生产来服务和实现的吗？我想可能就要换一个思路，要从直接为社会生产、为读者生产、为用户生产，变为为那些能生产内容的人、机构来进行相应的这种服务，支撑这样一个角色。

——喻国明在南京大学举行的第四届江苏传媒产业发展论坛时说

新华日报全媒体评论理论部全新推出理论抖音@理所当然（抖音号：02558681705YL），接下来还将有社科名家、长江学者等一批大家名家，与大家见面。期盼读者们都来“抖一抖”，加好友。 交汇点记者陈立民 安柯宣（实习生）/文、图、视频 陶蓉 黄杨（实习生）/剪辑

【导语】

6月7日，由美兰德媒体咨询公司主办的“2016第十二届中国电视融合传播趋势高峰论坛”在上海召开。结合行业热点与发展趋势，论坛共分两场，主题分别为“融合传播视角下的电视媒体价值创新”和“风口与入口——电视媒体的视频化生态构建”。

作为活动主办方，美兰德信息集团董事长周江致开幕辞，并表示美兰德将以视频大数据生态建设者的全新定位，开展深度视频节目内容评估，并以精准判断广告投放效果，评估品牌广告价值等新业务，继续与业界携手共谋大视频时代。

美兰德信息集团董事长周江

随后，美兰德咨询总经理助理兼研究部总监陈洲分享了“2016年全国电视覆盖与收视调研产品体系”，美兰德咨询总经理助理兼市场部总监金桂娟分享了“2016视频生态格局及美兰德大数据监测与研究产品”。

融合大势所趋 传媒生态演变进行中

当新旧媒体融合进入新阶段，媒体传播方式和用户接收方式正发生巨大变革，传媒经济格局及产业生态布局，亦产生诸多变动。周江认为，面对技术的快速变革，以及由此带来的商业模式迭代，电视媒体做出了各种互联网+的行为探索，构建一个与新媒体深度融合的视频化生态已迫在眉睫。

国家新闻出版广电总局发展研究中心政策所所长、信息所所长李岚

在这个媒体急剧变化的时代，融合已经成为电视媒体与新媒体不得不做的一件事。正如国家新闻出版广电总局发展研究中心政策所所长、信息所所长李岚所言，电视媒体与新兴媒体要实现从内容、渠道、平台，到经营、管理的深度融合，关键是以技术驱动为突破，实现质变与跨越。目前业界公认视频、人工智能、虚拟现实是三大技术趋势，都与电视业务密切相关。电视媒体要以信息化智能化为代表的新技术为主引擎，从传统传播服务模式向多媒体形态、多信息服务、多网络传播、多终端呈现的全业务服务模式演进。

也如东方卫视中心总监、总经理李勇所述，融媒体时代，电视媒体需要一次“核聚变”，即：一个核心，从观众核心转向用户为核心；一个聚集，通过优质电视内容的影响力聚集年轻受众；一次质变，向全媒体娱乐内容供应商转型。

北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司总经理崔燕振

在北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司总经理崔燕振看来，新媒体时代，互联网重构了传播逻辑，激活了个人元素，用户思维、分享经济、传播社交化和营销社群化成为新趋势；随着大视频时代的到来，以收视率为核心的电视传媒产业链和价值链也被重构，进入影响力和引导力的新时代；另外社群经济、网红经济、VR产业等新事物深刻影响着传媒生态，BAT等互联网巨头布局文化版图，电视媒体未来的竞争与颠覆来自行业之外。

直面竞争，媒体从业者如何在大视频时代做到有的方式？基于此，美兰德影视公众人物网络人气风云榜&视频大数据分析应用平台应运而生。

“角色如何搭配艺人才能成就经典形象？大数据时代，艺人选择需要ʻ删除旧观念，用数据说话’ 。美兰德影视公众人物网络人气指数旨在打造ʻ1个数据库+ 1套分析体系+ 1份策划方案’服务体系，以成熟的分析系统、完备的数据库为行业提供最好的艺人大数据服务。”金桂娟表示。此外，在用户随时收看、智能体验、即时分享的大视频时代，如何借助大数据力量预判媒体发展方向，加速媒体融合进程，创造新型平台商业模式成为关键议题。“美兰德视频大数据分析应用平台意欲打造一个跨越多屏的大数据平台，为大视频生态提供一系列大数据解决方案。”

美兰德咨询总经理助理兼市场部总监金桂娟

开放心态成业界共识 内容价值需持续创新

媒体融合推动传媒产业进入大视频时代，电视节目作为大视频主流内容构成，如何才能实现价值创新？

北京电视台研究发展部主任秦新春认为，随着电视传播迎来大视频、泛媒介化时代，电视传播从节目生产、营销推广、联通用户到构建商业模式等全产业链条充满机会。同时，技术发展为媒介融合传播和电视价值的放大提供了更大可能，尽管互联网很强大，但依然看中电视入口，专业频道或将迎来最好时代。

泛媒体时代，电视媒体面临诸多压力。广东卫视总监余得通表示，广东卫视两年前已把全媒体传播指数列入考核，同时注重增加两微粉丝量，通过摇一摇、聚划算等活动实现“小屏变现”。未来，互联网时代最稀缺的仍是公信力与影响力，电视媒体实现公信力的变现是未来发展重点。

陕西广电卫星传媒有限公司总经理耿振豪对此深有同感，他认为传统媒体融合关键在于心态、体制和决心。秉承开放心态，陕西卫视联合甘肃卫视、青海卫视、宁夏卫视共同组建了“丝路卫视联盟”，同时，陕西卫视还进行复合、精准营销，与广告客户深度合作，结合线下营销，不光做平台，还要做策略。

结合频道定位，湖南广播电视台金鹰卡通频道总监罗岚认为媒体融合对亲子频道而言是机遇，金鹰卡通已经与电商、互联网开展深度融合，如与电商蜜芽宝贝联手打造六一晚会IP，并同步在芒果TV、爱奇艺、优酷、荔枝等视频平台播出。

“媒体融合需要开放心态，不仅是内容、形式融合，更需要市场、消费者、全产业链全面融合。内容创新要形成品牌向消费者导流效果，让用户从看媒体到用媒体，把注意力变成行动力。观众用户化、媒体平台化、大数据中心是电视媒体未来价值重构、重振雄风的关键。”中广信诚总裁田涛表示。

不难发现，危机之下，开放心态已经成为业界共识，但在上海广播电视台总编室副主任戴钟伟看来，媒体融合也面临着内容驱动和技术驱动两方面问题。特别是技术具有改变生态的能力，VR等新技术带来更多消费、受众、流量等入口，但面临变现能力危机。他认为，未来是平台升级，需要整合资源做好产品生态。

电视媒体视频化生态打造 直播或成最大风口

从门户时代到移动时代、APP时代，电视媒体错失很多能够站上制高点的机会。面对新媒体带来的机遇与挑战，电视媒体的风口在哪里，入口又有哪些？

中央电视台发展研究中心产业与新媒体研究部主任黎斌认为，移动直播是当下的风口，它和电视直播有很大不同。移动直播让每个人都有机会参与、表现，“人人直播”将成普遍现象。电视媒体如果不关注、重视移动直播，势必对用户、市场、广告等很多资源造成影响。因此，抓住移动直播这个风口，在内容、VR平台上布局，电视媒体有机会实现弯道超车。

关于移动直播，中国传媒大学互联网信息研究院院长赵树清表达了同样观点，他认为网红、移动直播、移动社交直播等新业态将重构视频节目形态，人人手里拿着一个直播摄像机将随处可见。此外，大视频时代，视频产品将出现类型化、定制化需求，跨界成为常态，电视节目邀请明星做直播，或将是一个新的盈利模式。

“渠道虽然越来越多，但内容永远是最重要的。现象级节目必须有现象级传播，要以新技术为依托，让跨界、跨屏、碎片化传播成为可能。在大视频时代，对信息的引导、拆分、选择和引流变得更重要，多年积累的经验让电视媒体相对而言更具优势。”北京电视台卫视节目中心主任马宏表示，北京电视台正在发力探索网综，《歌手是谁》与优酷零时差播出，《跨界歌王》更是一次跨界尝试。

唯众传媒总裁杨晖则从内容制作方的角度分享了经验和感受：技术是视频生态大变革的重要推手；电视生态由单一的电视台变为电视台、互联网、移动互联网的立体生态；电视节目正在成为视频产品，必须要IP化、产品化；视频生态带来三大变化，即解构内容、打碎形态、新商业变现模式。

作为新媒体公司，乐视视频内容中心总经理于超认为，直播终端和直播平台、应用的结合可以产生化学反应，让直播体验和便捷程度更上一层楼。随着分享经济的蓬勃发展，直播活动和直播平台将长期存在，对电视节目制作方式以及电视节目的形态产生深远影响。未来，移动直播需要全新的管理、监管手段。

《综艺报》——传媒与娱乐的智胜之道。更多资讯请登录手机版“综艺+”m.zongyijia.com

长按二维码可直接订阅本公众号

上一篇：遭遇绩优股无缺百度云(遭遇绩优股小说)

下一篇：现货交易入门教程(黄金现货交易入门)